再次，群時(shí)代的突然來(lái)臨。

　　群時(shí)代是一個(gè)細(xì)分時(shí)代。很多媒體都有評(píng)價(jià)。其中比較出色的是《某周刊》小眾群體的專題。而我認(rèn)為，群時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)帶給中國(guó)社會(huì)的改變。通過(guò)虛擬交流，將一個(gè)無(wú)目的機(jī)械團(tuán)結(jié)時(shí)代逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛袡C(jī)團(tuán)結(jié)的形態(tài)。

　　不論是MSN、BLOG還是QQ上，都形成了五花八門的群落。這些群落使得不同的人在不同的平臺(tái)展示自己不同角度的色彩。

　　這是一種分眾，也是一種聚眾。這樣的劃分讓專業(yè)知識(shí)的流動(dòng)更加迅速，人們寧可相信群里面的哥們，也不愿意去信奉明星，可以說(shuō)，專業(yè)的技術(shù)時(shí)代來(lái)臨了。

　　然后，產(chǎn)品的費(fèi)力不討好。

　　對(duì)于被代言的產(chǎn)品，面臨著幾重危機(jī)：1.代言明星的言行危機(jī)，一旦爆出丑行，危害十分巨大；2.產(chǎn)品力危機(jī)，產(chǎn)品爆出問(wèn)題，明星會(huì)用各種辦法全身而退，而便車效應(yīng)這個(gè)時(shí)候會(huì)十分突出，有明星的負(fù)面信息就有產(chǎn)品的負(fù)面信息。3.大明星混用的信息危機(jī)，一個(gè)大明星會(huì)代言很多產(chǎn)品，雖然不會(huì)代言同類型的，但是代完高科技又去代女性用品就不怎么樣了。

　　最后，代言明星該如何使用？這是很多企業(yè)不會(huì)去考慮的問(wèn)題。

　　企業(yè)最先考慮的是我用誰(shuí)，誰(shuí)的名氣更大？更適合我的文化？但是如何使用明星這個(gè)最關(guān)鍵的問(wèn)題卻被很多人所忽視。我們先來(lái)看看其他行業(yè)的做法：

　　（1）NIKE用大明星的童年，在NIKE的廣告中有一個(gè)“誰(shuí)是下一個(gè)小羅”的片子，從一個(gè)側(cè)面直接觸碰了很多青年人的心靈，那就是大明星現(xiàn)在的成就是依靠努力和堅(jiān)持換來(lái)的。這種積極向上的鞭策要比說(shuō)教有效，而且會(huì)讓目標(biāo)受眾去主動(dòng)追求這種奮斗然后成功的感覺(jué)。而在明星的使用上，沒(méi)有傻乎乎的秀球技，而是采用了倒敘的手法來(lái)說(shuō)童年。

　　（2）阿迪達(dá)斯的廣告在手法上更為有趣，他是采用了漫畫的手法來(lái)讓明星講自己的故事。

　　從以上兩個(gè)廣告中我們可以總結(jié)出來(lái)：

　　*用明星的方式要有創(chuàng)造力。明星之所以是明星是因?yàn)樗�在大眾視線中的某一個(gè)方面是特別被熟知的。如果方式?jīng)]有創(chuàng)造性，那么很顯然，觀眾會(huì)選擇：看一眼吧或者看過(guò)很多了，不看也罷——明星在一定程度上意味著他已經(jīng)不是新鮮的了；

　　*使用明星的哪一面？明星的使用要深入，不能流于表面。應(yīng)用明星不為人知的一面才能滿足觀眾，影響受眾。唱歌的就不要讓他唱歌，或者改變一下他唱歌的環(huán)境和效果。否則你就等于免費(fèi)為明星拍了一套寫真罷了。

　　*闡述積極的文化，有素質(zhì)的明星在接廣告單的時(shí)候絕對(duì)會(huì)考慮自身的形象和傳播的文化問(wèn)題。而企業(yè)在傳播的過(guò)程中也一定要注意所傳播文化的積極和健康意義。特別要注意的是，不要說(shuō)教。

　　明星之于企業(yè)，有運(yùn)用得當(dāng)?shù)陌咐�、比例葉茂中雅客V9的成功、蟻力神的成功。也有用明星品牌受損的前車之鑒，比如李宇春代言的高露潔牙膏。

　　怎么用？如何用？筆者以經(jīng)驗(yàn)說(shuō)了幾招，企業(yè)還要自行斟酌，不要花了大價(jià)錢買來(lái)了的只是明星的電梯侍應(yīng)身份，給明星擴(kuò)大了影響，而自己僅是個(gè)侍應(yīng)和從屬而已。

　　綜述：

　　以上分析主要針對(duì)目前家紡行業(yè)所處的快速發(fā)展階段的一些作法，并不排除其他方式，并且隨著行業(yè)發(fā)展階段的不斷變化，需要?jiǎng)討B(tài)地調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向及投入中心，這樣才能真正在迅速發(fā)展的家紡市場(chǎng)中把握脈搏，獲得先機(jī)。