中國家紡 尋找屬于自己的道路
2007-9-10
許多業內人士一直在思索，今天的中國家紡業進入了怎樣的發展階段，面對的又是怎樣的環境，如何確立中國家紡業在世界范圍中的位置，以及尋找屬于自己的道路？在2007的中國國際家用紡織品博覽會以及在這期間召開的“愉悅·首屆全球家紡協會會長圓桌會議”上，人們在審視自我和思考中再次面對國際化戰略這個問題。
新形勢國際化無法回避
中國家紡協會會長楊東輝在“愉悅·首屆全球家紡協會會長圓桌會議”報告中透露，2006年家紡總產值達到6540億元，與2005年相比增長20%。2007年1～6月行業產值和主營業務銷售收入增幅也在20%左右。
中國家紡市場已經經歷了從無到有、從有到好的發展過程。的確，在家紡博覽會舉辦的13年里，中國家紡業從無到有，從小到大，從蹣跚學步到今天發起沖刺，預備全面提升，設計和營銷成為企業發展的兩大車輪，家紡企業在追隨國際潮流的同時，自我的獨特的設計意識正在逐漸形成，與此同時營銷經驗的積累使一批先行的企業進入更高平臺的經營領域，那就是進入國際化經營，同時為品牌經營積蓄力量。
因此，國際化，已經是中國家紡企業無法回避的選擇。中國家紡協會在家紡行業全面提升的關鍵時刻，將行業的發展置身于全球同行業的同步發展的背景下，重新審視家紡業的發展戰略，意義顯而易見。
新課題如何迎接新合作
紡織工業是進入全球化競爭較早的產業，奧地利紡織工業協會會長彼得·博立信博士這樣認為。在過去的20年里，貿易自由化使得全球制造能力快速增長。低廉的運輸成本以及通訊的革新促進了全球范圍內的紡織品采購貿易的開展。很多零售商和其他買家已經成為了全球性的買主，這樣的情況已經在紡織服裝業普遍存在，而且在家用紡織品業界也越來越明顯。
彼得·博立信博士說，在新的國際化形勢下，企業要獲得成功必須不斷地革新。顧客型獨立定制產品，這種新的模式正在為越來越多的企業所接受。顧客型大規模生產不僅對生產過程有著高要求，也同樣需要企業間乃至整個產業鏈之間的合作，其關鍵方面就在于這需要供應商、其他生產商、零售商以及最終消費者的共同協作。
另一個關系到企業成功的關鍵因素就是訓練有素、積極主動的員工。
全球貿易毫無疑問是開放性思想與國際化合作的結合。在國際競爭日趨激烈的今天，與紡織產業鏈的合作可以鞏固家紡企業及其合作伙伴在市場中的地位。
新思考國際化與本土化和諧發展
中國家紡企業在提升的同時，不約而同都在思考究竟如何根據企業的自身狀況平衡全球化和本土化戰略。企業規模做大，就需要面對國際化，但其中有許許多多困難，其根本原因是東西方文化的差異。愉悅家紡董事長劉曰興在發言中闡述，從愉悅家紡的實踐來看，中國家紡產品在開拓大陸以外的市場時，比較容易成功的是有相同或相似文化的地區，如中國的臺灣、香港和澳門，其次是新加坡、日本、韓國、越南等。但是，因為家紡產品的主流市場在歐美，所以中國企業不得不面對文化差異巨大的市場去進行“全球化戰略”。
劉曰興表示，愉悅家紡在現階段不會提出打造國際知名品牌的口號，但是會堅定不移地在全球化的道路上走下去。首先，是和國際知名家紡品牌合作，從做好他們理想的、忠實的供應商做起，用優秀的產品溶入國際供應鏈中，成為其中最重要的一個方面。雖然在產品利潤的分配上中國企業處于不公平的地位，但是這是我們邁向“全球化”付出的代價，與國際品牌的合作，是我們提高自己能力的最好辦法。
盡管中國家紡出口在逐年增長，但統計顯示，國內需求仍然是中國家紡發展的最大動力。劉曰興認為，愉悅家紡在堅持與國際品牌積極合作的同時，將大力開拓國內市場。因為中國擁有13億人口，而近3億家庭的大市場就在身邊，家門口的市場對于愉悅家紡也是至關重要的。
新形象知識產權和環保缺一不可
在中國家紡業飛速發展，進一步向國際大潮流靠攏的同時，家紡企業也受到一系列針對中國的國際貿易保護措施的影響，家紡企業需要在競爭中建立更完善的保護知識產權、保護創新、保護環境的制度。
中國紡織工業協會分別與德國紡織服裝工業聯合會以及意大利紡織服裝工業聯合會簽署了《知識產權保護備忘錄》，中國家紡博覽會在多年的運作中堅持高舉保護知識產權的大旗，杜絕在博覽會現場的抄襲行為，并且進行知識產權保護的宣傳。在中國家紡產業集群地甚至批發市場都成立了專門的版權保護辦公室，以維護創新開發者的權利。
環境保護，也是家紡行業發展面臨的迫切問題。來自孟加拉紡織企業家協會的阿布杜爾·海薩克會長在發言中呼吁，國際經濟應該提供一個支持環境保護的大環境。
中國政府正在實行的節能減排的產業政策將有效地保護環境。而中國家紡企業在發展的同時必須遵守國際準則，保護知識產權和保護環境，這一點顯然是中國家紡企業國際化進程中必須重視的。
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