目前國內消費者對品牌消費意識越來越明顯，所以家紡業正面臨著品牌和服務的競爭。并且中高檔品牌將成為市場主流，符合中國國情的中高檔品牌產品將繼續受市場青睞，一些超高檔進口品牌受制于高昂的價格壁壘將不會出現太大的增長。未來五年，國內大中城市市場品牌格局已經形成，各品牌戰略重點將繼續向消費意識漸漸增強的縣，鄉鎮市場。所以在品牌運作方面，樹立前期消費者消費觀念的訴求為主的傳播基礎上，跟進消費者個性化的感性訴求，以此來真正確立或增強消費者的忠誠度，以及以簡約，實用和品位為內核的正面聯想。

　　整個家紡業競勝的關鍵要素已經明確化，對品牌的定位，核心價值，表現，傳播缺一不可，否則品牌力就無法充分發揮出來。另外，對品牌進行有效管理更不能馬虎，必須建立有效的預警系統．其次，還需要不斷完善品牌架構，形成系統競爭力．