作者：胡鑫煒

　　以中國輕紡城天匯廣場、聯合市場為營銷依托，紹興的家紡產品大量銷往全國各地和海外。每天萬余種花型數千個系列窗紗，以及與床上用品配套的純棉印花、滌棉印花、化纖絲綢等兩三萬個花式品種坯布上市，數萬客流量摩肩接踵，的確給人一種“規模性震撼”。

　　“沒有品牌的企業注定沒有影響力，以前我們吃的就是這個虧。我的布和紗拿到廣州貼個牌子價錢就翻了一倍，而我自己卻賣不起價來。”浪淘紗董事長曲秀娥說，“但是，現在不同了，我有了自主品牌‘浪淘紗’，而且擁有一定的知名度，價格也上來了。”

　　紹興家紡業如今不僅實現了產業集聚，而且實現了品牌集聚，并以品牌發展為龍頭，進一步推動了企業自主創新能力和自主知識產權保護意識的提高。不少企業成立新品設計研發機構，有的還借鑒世界各地家紡產業的優秀創意和設計，在國外成立了研發中心，紹興家紡行業的設計水平正走向專業化的新高點。與此同時，與產業發展相匹配的版權管理機構也已經啟動。

　　 現在幾乎所有企業都自覺地融入“大家紡”的品牌化發展軌道之中，紹興家紡斐然業績更是來自于近年來家紡企業主動注重對品牌的運作和營銷，從“永利”到“裕隆”，從“中華”到“小軒窗”……品牌家紡的影子已經隨處可見。從品質定位到品牌策劃，從會展營銷到全方位包裝，紹興縣的家紡企業已經成了中國家紡業中一支絕不可忽視的“生力軍”。

　　幾年前紹興的家紡企業還是鳳毛麟角。但是，不少人早已就看中了這塊高附加值、高利潤的蛋糕。尤其是最近5年左右的時間里，紹興縣家紡企業越來越多，現在產值超過千萬元產值的就有近百家。品牌化戰略讓企業打了翻身仗，并以每年20％的幅度增長，讓企業真正嘗足了甜頭。“被認定為中國馳名商標的企業，以享受到高水平的跨類保護，將有利于企業擴大市場占有率和提升綜合競爭實力。”紹興縣工商局的有關負責人對此分析認為，家紡產業已經成為紹興縣最具特色和潛力的支柱型產業。