在第90屆中國針棉織品交易會開幕前夕，在飯桌上偶然談起，她們春節為父母買的禮物竟然都是蠶絲被。說起來被子雖然價格不菲——每條1千多元到3千多元，但卻讓她們非常滿意。在“中針會”和“中絲會”期間，特別留意了家紡館和絲綢館的真絲家紡產品。

　　吳江震澤特色產業——蠶絲被

　　在與“中針會”同時同地舉辦的中國絲綢交易會展館內，向廠家了解到，絲綿素來是非常好的保暖衣料，近年來用絲綿做成的被子由于輕暖、柔軟、貼體，大受市場歡迎。江蘇省吳江市震澤鎮的蠶絲被尤為引人注目，這一當地傳統的特色產業近年來穩步發展，目前全鎮蠶絲被生產廠家超過80家，已形成年產50萬床的規模，逐步形成了一條從蠶繭到蠶絲被，再到其他配套絲制品的完整產業鏈。

　　攀談中得知，過去震澤人都是以手工將蠶繭剝絲做成絲綿被。自上世紀80年代鎮上興辦了幾家絲綿廠后，機器生產取代了手工，絲綿被行業在震澤得到了快速發展。此后，震澤絲綿被的生產規模逐年增加，款式、花色年年翻新，生產工藝也不斷得到改良——由過去的必須每年翻松到現在可以十年免翻，涌現出了“太湖雪”、“輯里”、“慈云”等多個蜚聲國內外的品牌。近年來，企業在絲綿被的款式、包裝等方面又做了較大改進，包裝精致、攜帶方便的絲綿被已紛紛進駐全國各大城市的專賣店和大型商廈。

　　絲綢家紡以品牌傳往世界

　　為了搭乘北京奧運的順風船，不少絲綢企業很早就開始準備。2007年，在北京舉行的有150多個國家駐華大使參加的中秋節晚會上，蘇州英寶絲綢有限公司的“太湖雪”蠶絲被系列產品精彩亮相，受到各國大使夫人的青睞。英寶公司總經理胡小芳說，公司將借助奧運會這一難得的機遇，讓“太湖雪”將中國的絲綢文化帶往世界各地。由此可見，像蠶絲被這樣的真絲家紡產品，已經開始以品牌的形式進入消費市場。

　　在多數人眼里，絲綢顯得高不可攀。幾千年來的文化積淀使之散發出無與倫比的魅力，再加上它的“綠色”、保健性能，令其他纖維黯然失色，因而被譽為“纖維皇后”。在我國百姓收入不斷提高，消費能力、消費檔次大幅提升的今天，真絲家紡再度成為家庭消費熱點。記者從商務部的有關統計數字中獲悉，目前我國蠶絲被市場的年銷售額在20億元以上。與其他家紡產品不同，傳統絲綢家紡產品僅限于綢緞被面，被老一代人當作結婚的必備禮品，但由于用其制成的被子內胎過于厚重、面料難于打理，難以成為新時代家紡中的主流產品。“太湖雪”品牌摒棄了舊式被子以棉花制成內胎顯厚重的弊病，開發出時尚、輕薄，從里到外全部以真絲制成的產品。

　　“太湖雪”總經理胡小芳介紹，天然、“綠色”的形象，使真絲家紡產品迎合了現代人的消費喜好。“太湖雪”在發展中抓住了這個有利時機，公司開發的“可水洗真絲涼被”為蠶絲被中的創新產品，受到了客戶的青睞。目前，“太湖雪”遠銷美國、加拿大、日本、芬蘭等國家，在我國香港和臺灣地區也倍受消費者喜愛，不僅成為中央電視臺上榜品牌，還獲得了國際綠色產業協會(GIA)頒發的綠色標志證書。

　　真絲品牌競爭初露端倪

　　有跡象表明，中國真絲家紡產業正逐步告別過去無牌生產和貼牌生產的階段，品牌競爭時代初露端倪。

　　來自商務部的數據顯示，目前全國擁有蠶絲被生產企業近千家，其中年產量在1萬條以上的企業近100家，年產量在10萬條以上的企業50家左右。其中，除“太湖雪”等少數品牌擁有一定的知名度外，多數仍處于“養在深閨人未識”的階段。隨著品牌競爭時代的來臨，一些品牌意識不強、品牌運作能力低下的企業可能被淘汰出局。與此同時，一些品牌企業在發展中也遭遇到困擾——隨著蠶絲被等產品的暢銷，一些假冒偽劣產品開始涌現，有的用蠶絲短纖維制作，有的摻入過量的輔助物，還有的外層原料是蠶絲，里層原料卻是化纖。

　　胡小芳認為，產品的良莠不齊，使對絲綢不甚了解的普通消費者只能將信任寄托于品牌身上。在這種情況下，繼續加大品牌投入就成為“太湖雪”下一步發展的關鍵。為此，公司將堅持實行品牌戰略、商標戰略，堅持技術創新，通過提升蠶絲被品牌產品的科技含量，以高起點引領這一產業的發展。另外，公司還將和其他企業一道，加強自律，維護蠶絲被的品牌形象。

　　我國是最早開始養蠶和發明蠶絲織造技術的國家。當承載著中國五千年文化的絲綢遇上全球矚目的奧運，將會產生怎樣的激情碰撞？對此，胡小芳認為，奧運會是中國在全世界面前做的一次廣告，對于“太湖雪”來說，無疑也是一次進行品牌推廣的良機。她預計，奧運會舉辦期間，世界各地的游客將推動中國真絲產品銷量的進一步提升。