從“中國制造”到“中國創造”
2008-4-22
采訪撰文：王燕萍
如果說家是溫暖的港灣,那家紡便是港灣里的那片星星點點。它可以小到一個柔軟的枕頭，但足以讓你感到溫暖；它可以薄到一簾透明的窗紗，但足以讓你擁有美夢。桐鄉·四季匯,懷著一腔熱情,雄心勃勃地打造著一個家紡王國,期待家紡企業從“中國制造”到“中國創造”的蛻變。
宏觀的家紡企業
托馬斯.弗里德曼在《世界是平的》一書中指出,全球化正在將世界“碾平”。在全球化的經濟趨勢下，本土企業面臨著國際市場的機遇與挑戰。如何走出去，怎樣走，怎樣與海外企業競爭是擺在本土企業面前的首要難題。
桐鄉·四季匯作為中國名牌家紡市場，在全面考察家紡行業的基礎上，總結出中國家紡行業普遍存在的三大現象。一、現有家紡企業大多為貼牌生產，沒有自己的企業品牌，更沒有獨特的設計風格，缺乏個性。二、現有的名牌家紡都分別坐落在國內各個省市，無法集中地將國內家紡優勢向國外展示，每年只能等待在上海家紡展等上集中展示。國內的家紡品牌極大多數是地區性的品牌，缺少全國知名品牌，更沒有世界知名品牌。三、現有的市場層次復雜，檔次不分，一個市場同時夾著高低檔次的產品，市場與市場之間經營要通過打價格戰來競爭，經營狀況混亂，這將直接影響品牌產品的形象。
發現問題就要解決問題，四季匯具體問題具體分析，因時因地制宜地提出了一個宏觀的家紡方案。他們的創業理念是：整合全中國的名牌及品牌家紡于同一個地方集中展示給消費者與國外采購商，讓國外的采購商了解現在中國家紡企業的實力，并提升中國家紡在國外的地位及知名度。因此這個市場需要擁有以下幾大特點：
1）高檔次的展示環境來配合家紡品牌展示大家居的效果
2）有吸引外國人的地方，例如：建筑的外觀、內部環境、有名氣的文化旅游點等
3）便利的交通
4）必須在外國家紡從業員了解的家紡生產基地
5）產品種類多款式新質量好
6）能真正成為中國家紡品牌展示基地
7）能真正成為世界家紡品牌展示基地
四季匯與時俱進，調整推廣和銷售，以加速打造宏觀的家紡企業。四季匯真誠期望與更多的品牌家紡合作，更歡迎有實力、有理想成為中國品牌的家紡企業進駐，共同創建更多的中國品牌來面向海外，打上“中國創造”的標簽。
與紡織協會握手
當前，四季匯意識到，中國的家紡需要做自己的品牌，四季匯要打造一個家紡王國，帶領家紡企業完成從制造到創造的轉變，不僅要讓家紡企業能在四季匯銷售產品，還要幫他們創造自己的品牌。
為此，四季匯邀請北京《中國家紡協會》楊東輝會長和《中國紡織報》遲宗君社長，作為項目顧問，為四季匯提供更且專業性的意見與建議。 兩位專家表示，作為中國紡織協會成員，有義務有責任去引導中國家紡企業的發展。他們非常認同四季匯的項目，并提出了幾點意見和建議。
遲社長分析了零售商與批發商在市場中的關系，批發商組織采購商進入市場，零售商組織終端消費者進入市場，他們相輔相成，各取所需，良性循環必能創造企業利益。而商家與市場的關系，決定著品牌商家的信心。
專家指出，搭建實現項目目標的平臺可以多樣化：活動的運用，如品牌家紡論壇的創建；帶有主題思想的活動整合，如發布家紡趨勢的發布會等；硬件配套的完善與軟件配套的配合相當重要；一個市場創造的服務決定著一個市場的檔次，如行業信息的服務，產品設計的服務等；有了專業意見的指導四季匯必將更強更專。
四季匯項目的誕生與發展，將實現中國家紡業的普遍愿望：中國創造，宏觀發展。7月12日，四季匯一期，將要舉行樣板房開幕典禮和酒店家紡采購研討會。讓我們期待四季匯帶給中國家紡界的驚喜。
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家紡企業的制勝法寶 由國務院研究發展中心，國家信息部等五家部分發布的《2006年中國家用紡織品市場研究報告》表明， 1城鎮商品房40%的居民要喬遷新居 2每年約兩千萬對新人喜結良緣 3全國30多個城市居民消費習慣調查，92%以上的家庭喬遷新居要更換床上用品 4北京，上海，天津，廣州的市場調查，喬遷新居家紡用品的消費平均每家每單是8000元，消費50000元的也不少，每對新婚夫婦平均每年消費20000元 5國外發達國家服裝，家紡，工業用紡織品各占1/3，中國則分別占65%，23%，12%。 6中國的外貿出口自主品牌占10%，貼牌占90%。 7中國名牌1/3是從市場中走出來的 8 2004年紡織專用市場是260家，商鋪40萬間，2005年紡織專用市場是281家，商鋪56.6萬間 |
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