三、長三角板塊

　　長三角地區其實分屬于江蘇、上海、浙江二省一市。這一地區歷來是中國的棉紡織中心，從明代開始便有“衣被天下”的美名。

　　到了近現代更是成為了中國輕紡工業的中心，目前光家紡企業僅在江蘇南通便有近2000家，占據了全國家紡行業的70％，形成了國內最大的家紡產品研發、生產、集散基地。其中南通三星鎮疊石橋更是呈現出“板塊經濟”格局，一批家紡龍頭企業顯示出帶動作用。據統計，2006年，三星鎮新增規模企業12家、億元以上企業14家。這些龍頭企業的大發展帶動了個體工商戶的發展。

　　長三角地區的家紡業在起始階段往往是以本地的傳統經濟自發形成的，企業規模小、產品粗放、同質化嚴重、知識產權意識薄弱，但隨著這幾年當地政府的大力扶持，外加本身的基礎扎實，這一地區的家紡產業集群整體有了大幅度的提高。

　　比如浙江海寧市委市政府，許村鎮黨委、鎮政府狠抓集群的服務體系建設，建立產品開發、產品檢測、設計師培訓等服務平臺后，集群面貌有了很大的改善。同時海寧積極支持中國國際家紡設計大賽，連續舉辦了五屆，受到國內外的好評。

　　而南通率先在疊石橋市場成立了版權辦公室、產品開發中心、產品設計中心、檢測中心，不僅市場的面貌有了很大的改觀，而且企業通過自主創新也有了很大的發展。2000年前，南通最大的家紡企業不過幾千萬的產值，現在則變成了幾個億，還涌現出一批獲得省名牌、省著名商標和中國馳名商標、中國名牌產品的企業。如“羅萊、凱盛”等。

　　如果要評選中國十大家紡名牌的話，估計出自這一地區的品牌便要占半數以上，如羅萊、水星、紫羅蘭、凱盛、堂皇等俱是一些耳熟能詳的牌子。

　　但是如果仔細觀察，你會發現這些江蘇、浙江的家紡名牌其注冊地往往都是在上海。這在家紡圈內，已是一個人所共知的秘密了。其實現在很多在上海注冊的家紡公司，其生產基地，有很多根本不在上海，甚至有的更是沒有自己專門的工廠。這到底是怎么回事呢？這不得不值得我們去思考。

　　上海歷來便是長三角地區的傳統中心區域，而且也是中國的品牌之都。隨著上海產業結構的調整，以建設四個中心（國際經濟中心、金融中心、貿易中心、航運中心）為目標的現代服務業已成為上海市產業發展的主流方向，雖然在上海本土缺乏大量紡織生產型企業，但其優勢的中心地理位置，發達的物流體系，便捷的金融貿易系統，大量的優秀設計人才外加品牌之都的地位，吸引了大批的家紡企業入駐上海。據統計僅2005年上海便擁有了超過170家家紡企業。

　　同時，上海市政府的大力扶持也是吸引眾多家紡企業到來的一大理由。家用紡織品作為都市型發展產業之一，得到了上海市政府的大力支持，不但出臺了很多有利的政策，而且還在現代紡織工業的發祥地——楊浦區，建立了上海國際家用紡織品產業園，為上海家紡產業的飛躍注入了強勁的動力。

　　正是基于以上種種理由，筆者相信在不久的將來，中國的家紡產業集群將會形成以上海為中心，江浙為兩翼的局面（上海為營銷、設計、研發、品牌的中心，江浙為生產基地）這樣一個格局。并以此帶動全國的家紡行業的發展。

沈志勇簡介

上海超限戰營銷策劃機構總經理，葉茂中營銷策劃機構原策劃總監，上海某著名服裝企業原營銷總監。

營銷專著《謀勢》已經由機械工業出版社出版；《謀勢》姊妹篇《謀劃》即將出版。