國內沒有大品牌與國外品牌對橫

　　家居飾品成賣場“新秀”進軍大陸的HOLA特力屋、在全球44個國家開店的瑞典宜家（查看地圖）、擁有全國各地幾十家數(shù)千平方米大型直營專賣展廳的伊力諾依（查看地圖）等，幾年內以其各自特色將家居飾品行業(yè)演繹得有聲有色。而國內卻沒有一個叫得響的品牌與之對橫。創(chuàng)新缺失阻礙了國內家飾企業(yè)的發(fā)展，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會家居飾品專委會執(zhí)行會長劉少欣一句話概括了這個行業(yè)關鍵：“這個行業(yè)是勞動密集型的，技術含量不是很高，最主要是看是否有創(chuàng)意�！避浹b飾只有不斷地推陳出新、引領潮流，才能保證市場的長期占有率，否則就可能被其它賣場迅速取代。所以軟裝飾家居賣場在產品設計創(chuàng)新上將會面臨嚴重的挑戰(zhàn)。

　　創(chuàng)新品牌之路 困難重重

　　首先我國家居設計人員嚴重缺乏，以廣東省為例，擁有近萬家家居生產企業(yè)和上千家家居賣場，但是科班出身的設計師卻竟然不足1000人。設計人才的嚴重缺乏使得家居賣場產品創(chuàng)新無從說起。即便有部分生產廠商以及大賣場擁有較多的設計人才，并且能夠以較大的精力和財力去進行產品設計創(chuàng)新，但行業(yè)內普遍盛行的抄襲之風讓這些賣場望而卻步。

　　其次，現(xiàn)在的家居飾品行業(yè)正處于發(fā)展初期，大部分企業(yè)實力不強，沒有形成規(guī)模效益，更談不上產品創(chuàng)新，樹立大品牌。企業(yè)要建自己的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的根本�！皣鴥鹊募揖语椘纷龃�、做專后要注重培育品牌，才會贏得更多市場�！眲⑸傩酪颤c出了企業(yè)做大做強的必由之路。“作為協(xié)會，通過家飾企業(yè)與家具、家裝、配飾、零售流通等行業(yè)的交流與合作，資源共享，整合各方力量，慢慢地想方設法地培養(yǎng)、培育一些比較有品牌的、比較有信譽的企業(yè)。”全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會家居飾品專業(yè)委員會秘書長徐剛表示：“這個行業(yè)確實比較散，從人才、資金、實力講都比較弱。但發(fā)展空間還是很大的，專委會一段時間內主要任務是促進家飾行業(yè)的整合和升級，我相信未來五到十年會培育出國內生產或者流通領域的家飾品牌�！�

　　創(chuàng)新品牌是家居飾品企業(yè)存活的殺手锏

　　近幾年來，隨著家居業(yè)的競爭日益激烈、市場格局日漸成熟，“輕裝修、重裝飾”已被越來越多的人認識并接受。同時，越來越多的家具、裝飾裝修企業(yè)和流通企業(yè)開始重視家居飾品，國內諸多大型家居賣場紛紛開辟或擴大其家居飾品賣場面積，各大展會也開始擴大家居飾品館的面積。與業(yè)界及社會對我國家居飾品行業(yè)的熱切期望極不對稱的是我國家飾行業(yè)目前的狀況：企業(yè)規(guī)模小，區(qū)域分散，行業(yè)協(xié)作交流少，競爭秩序混亂，沒有品牌。

　　沒有創(chuàng)意是潮流產品的致命傷，現(xiàn)在中國的家居飾品市場，產品是琳瑯滿目，但在這些商品中，類似的或雷同的產品是我們經常見到的，有創(chuàng)意的、能夠讓人眼前一亮的卻是少之又少。而要在家居飾品行業(yè)中，做出一個有號召力的品牌，主要看的是品牌后面的產品有沒有號召力，能不能體現(xiàn)品牌的個性，沒有創(chuàng)意的產品直接打擊到的是消費者的購買興趣，讓消費者沒有購買欲望的產品，它對自身品牌有著怎樣的影響力那是不言而喻的。

　　現(xiàn)在，很多人已經開始習慣購買各類時尚品牌。很多其他類的時尚品牌也開始推出時尚家居飾品，但是國內卻沒有一個專業(yè)家居飾品品牌，所以國內的家居飾品賣場在做大、做專后要注重培育品牌，只有這樣才能與國際家居飾品品牌相抗衡，從而贏得更多的市場。