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突破傳統訴求羽絨企業轉型自救

 2008-9-10

   
    另外,羽絨服在配飾與小細節上下了很大功夫,無論是腰帶、領子、袖口,還是紐扣以及拉鏈,都設計得更加精致。
   
    能否將產能轉移到床上用品?
   
    在羽絨服積重難返之際,羽絨被的發展前景似乎更為樂觀。早前,羽絨被一般只在酒店才有,如今,普通家庭也對保溫性能好、透氣性高、重量輕的羽絨被偏愛有加。再加上原有的酒店市場,羽絨床上用品的發展空間越來越大,利潤也較羽絨服高。
   
    據北京新東安商場一位羽絨制品銷售商介紹,某品牌1.5公斤的特大白鵝絨厚被,售價高達4780元/條。以前他們賣的羽絨被主要是鴨絨被,鵝絨被是去年才引進的,比鴨絨被貴得多。當時他們也擔心這種價格可能賣不動,沒想到后來能賣出二三十條。從市場反應看,估計今年銷量會有進一步增長。
 
    根據近幾年的銷售反饋,高端床上用品市場不斷擴大。一些知名品牌,如ESPRIT、花花公子等的產品,動輒上千元,但都不乏追捧者。業內人士表示,這些品牌的固定消費群主要是高收入階層,他們從注重保暖實用到講究品質,帶動床上用品消費從大眾化向高檔化升級。
   
    相對于大商場千元以上的中高檔定位,超市則以幾十元到幾百元的實惠價格吸引消費者。沃爾瑪超市有關負責人告訴記者,普通老百姓還是追求實惠的,物美價廉的床上用品最能引起他們的購買欲。像他們自有品牌的枕頭,只要1 9.8元/個,是同類產品中賣得最好的。至于被子,也是150元/條以內的比較受歡迎。業內人士認為,這種兩極分化的消費趨勢,也對商家的經營提出新的要求。
   
    中國羽絨工業協會的專家指出,高端羽絨制品的高利潤,將是今后整個行業發展的一大亮點。羽絨企業如果能及時將羽絨服的產能分攤到其他羽絨制品上,并在工藝、質量、品牌方面加以改進,應該能找到新的增長點。
 
    產業前景仍被看好據國家統計局統計,目前全國羽絨及制品企業有 4300余家。其中,產值超過100萬元的企業有2800余家。全國羽絨行業總產值約260億元,年產品銷售收入約239.2億元,利潤50.5億元,稅金 總額5.86億元。我國年產羽絨服8200萬-8800萬件,羽絨被842.5萬條。
   
    羽絨國際市場日益擴大。隨著世界范圍內的產業轉移,越來越多的國家變為羽絨制品的進口國,為中國羽絨制品進入國際市場創造不可多得的機遇。羽絨在發達國家的普及率為,日本70%,德國45%,北美35%,北歐40% ,東歐3%。這些地區有很大的消費潛力,預計我國羽絨制品出口每年將以10%的速度增長。
   
    羽絨制品國內市場潛力巨大。我國目前羽絨普及率僅為8%。在未來十年中,如果我國羽絨制品的普及率提高一倍,羽絨制品需求量將達到 1.3億件。到那時,我國將不僅是羽絨生產和出口大國,而且會成為羽絨制品消費大國。
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