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家用紡織產品的策劃及設計

 2008-9-11

  隨者生活消費水平的提高,80后消費群體的崛起,個性化的追求將成為主流的開發路線。因此,后現代解構主義的思想應該貫穿在設計開發的主線上。所謂后現代解構主義就是打散古典主義中常用的巴洛克及洛可可時期復雜的花型風格,結合現代主義的簡約構思方式完成花型的設計。

  從款式的角度來看,其中的運用也正是我前文中所強調的可以大膽采用多種材質的組合完成一款產品的設計,并非床品套件才能用不同材料的配合,打破傳統思想的局限,在考慮生產成本的同時,同樣也可以以不同材質的復合完成一款產品的款式設計。

  最后從企業策劃產品角度出發來看,由于家紡產品在中國市場已經發展相對比較成熟,因此即使要推出受家紡品牌冷落而具有一定銷量的毯類產品也必須具有比較飽滿的產品系列結構,所以必然應該考慮的是各種材質的毯類系列的組合以實現產品結構的完整性,從而達到系列產品中價格結構的飽滿度,因此需要產品可選原材料為腈綸拉舍爾(RASCHEL)面料;滌綸拉舍爾(RASCHEL)面料;棉拉舍爾(RASCHEL)面料及滌綸珊瑚絨面料等。

(  1)拉舍爾(RASCHEL)腈綸毯

  產品定位中高端。

  產品投放初期可以以選擇搭配方式進行采購為主體,逐漸發展成花型開發及后續擁有剪花工藝流程(擁有剪花工藝的必然性:市場產品與興洋毛毯直觀上最大區別在與印的清晰度和剪花工藝的考究度,暫時印刷工藝及后處理并非一般企業所能具控制,為了有效的體現毛毯花型的美觀現有可控制的唯有剪花工藝,哪怕做單色剪花毛毯)。

  產品分印花剪花雙層毛毯及純色剪花毛毯(是國內市場一個新亮點)。

  (2)拉舍爾(RASCHEL)滌綸毯

  產品定位中低端,該類產品主要在批發市場常見,但同樣可以從設計角度做出新意以提高該類產品在市場的占有率。
  
  為補充相應的產品價格結構的空缺而采用的材料,控制采購的花型色彩。

  (3)拉舍爾(RASCHEL)棉毯

  產品定位中高端

  采用單層拉毛毯及雙層毯

  (4)珊瑚絨毯

  產品定位低端。

  產品結構定位印花及單色。

  (5)棉拉舍爾四件套

  產品優勢在于開發該類產品的品牌并不多,銷量大而供應品牌少,已有的廣告效應面已經鋪開。

  產品定位中高端。
 
  采購面料搭配外包加工形式進行產品整合。

  推出市場至少四個產品。產品主線為咖啡色系,延伸桔色,帶灰度的紅色等。

  第三、地毯及靠墊作為實用行裝飾品也可以考慮。

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