中國家紡行業發展中的問題
中國到目前為止還沒有形成從設計,生產,銷售于一體的有效模式。如將設計,生產,銷售單獨看都沒有大問題,但進一步發展各環節就不能有效磨合,發展就會有很大的問題。以下我將設計,生產,銷售分三個方面簡單說一下。
一、設計
中國沒有權威的家居設計公司及大型的家紡賣場(我是指房中所有可以移動的東西)發布指導性的各項技術數據。設計人員單品設計沒問題,不成系列東西放在一起就不行了,不協調會影響銷售。作為家紡產品的銷售,日本的賣場陳列產品是成系列的,如廚房,臥室,客廳,衛浴四個房間是連在一起陳列的。以臥室,客廳為主,確定家中的主要顏色。因為家中大塊的顏色決定購買與否,家中大塊顏色有窗簾,床上用品,沙發,臺布,其余的作為搭配。小色塊配色要求只要能配主色就可以,只要給設計師明確的要求,產品就能適銷對路。
設計產品
顏色的搭配可單色配,間色搭配,過渡色搭配,交叉搭配,單色面料結構搭配,顏色和原料搭配等。圖案,軟硬搭配。堅條和柔的搭配,大小搭配,高低搭配。
歐美色重,日本色明快,中國中東色偏暗。
1.首要確定顏色,分配顏色比例,如主色占多少,其余配色占多少比例,以便于其他物品的互相搭配。
2.確定面料
3.確定圖案
4.確定面料結構
5.確定加工成品的工藝
以上五點互相可以影響最終成品效果,也直接影響到銷售。
二、生產
中國工廠生產也做設計也做銷售也做,但都做不好,因為她們沒有專業人才,但她們也沒有辦法。
關于設計思路, 因沒有人提供給他市場方面有效信息,只是憑感覺做。產品質量基本沒什么問題,但最關鍵的顏色很多企業都把不準。有很多染色廠染顏有問題,工藝也有問題。染的顏色不正,原因大部分用的顏料是偏紅的。日本的顏料都是偏藍,出來的顏色比較純和亮,什么顏色都很清爽,偏紅的顏色就顯得像舊的一樣。在銷售上工廠因缺少資本、市場整合能力、各種人才,所以還沒有那家工廠能影響市場。做出口的企業產品要么是客戶提供樣品要么交易會上采樣,做的樣品不知道提供給怎樣的客戶,他們要生產的產品實際上只要去國外百貨公司和大賣場看一下就知道,百貨公司陳列的樣品位置好但面積小而且有說明書這就是在推廣的產品,位置好出樣場地大一定是銷量大的產品通常一二年后大賣場就有賣了,降價銷售可能大賣場已有類似產品。
家紡要再進一步發展,就要有整合市場能力的公司,或相應的行業協會給以有效的引導就目前看引導工廠生產適銷的產品提高銷量是比較可行的,只要向工廠提供市場的有效信息就可以了。信息搜集應該沒有問題,關鍵是分析。產品的銷售國外比較成熟的銷售,發達國家如日本,歐美等專業分工比較細,如日本高端產品在百貨公司及會員制的專賣店,中低在大賣場,產品陳列因是成系列出樣。一般客人只要買了大色塊的窗簾,床上用品,地毯,臺布,基本上這客戶就不會去其他店購貨,因為去其他店顏色不好配。日本人對顏色很敏感,有一點差異都能分辨出,銷售商根據季節及圖案就能有效的吸引消費者購買。一般家中都有兩個季節的替換的,中國市場及中東市場消費層次低,不是消費不起而是不知道怎么樣消費,如像日本每家都有成系列二至三套替換的,那市場將要翻一翻,因產品成系列銷量是非常大的。
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