家紡行業穩健增長　軟裝魅力凸顯

    從慧聰網上的家紡市場需求圖中可以看出，家紡行業一直保持著穩健增長的態勢，經濟危機似乎并未對對家紡行業造成太大的不良影響。國內市場需求也依然旺盛。據有關專家估計，強健的國內市場需求會進一步拉動家紡行業的發展。，在未來１０年中，家紡消費市場每年的增長率將不會低于２０％，家紡行業將面臨發展機遇，家紡市場前景廣闊。

家紡市場需求圖

    原因如下：

　　１、市場需求旺盛刺激了家紡市場進一步繁榮紡織品行業自古以來就是一個傳統的支柱產業，而如今，由于產業細分，它又形成服裝用紡織品業、產業用紡織品業和裝飾用紡織品業。其中，裝飾用紡織品業又稱為家用紡織品業，即我們所說的“家紡”或“軟家飾”。

　　雖然經過了幾年的快速發展，但是，家紡行業的市場還遠未“飽和”。尤其是近年來，國內的家紡市場，經歷了大組合與大高速發展的時代，未來必將重新步入一個健康、良性的發展軌道，家紡產品出現時裝化趨勢。消費者將會選購多套家居用品，依據季節、環境及心情的不同來進行搭配，產生消費倍增的市場跡象。

　　據調查顯示，基于我國居民的消費習慣，約有８２％的消費者在遷入新居或裝修時更換窗簾、布藝等家紡用品；超過６３％的消費者更換床上用品。這類人群已成為購買家用紡織品的主要力量。因此，以遷入新居或裝修后進行家用紡織品消費為特征的消費需求增長，成為家紡消費的主流，明顯表現為剛性需求的增長。這種需求的增長又帶動了全國各個城市的家居市場、裝飾市場、家紡市場以及專業店、專賣店的建立，也帶動了家用紡織品商業地產的發展。

　　２、生活水平提高促進對家紡品質的要求中國人生活質量的提高也帶動了單體消費的水平。首先是中等收入群體的擴大刺激了對高檔、時尚家紡用品的消費。調查表明，中國大中城市約１／５的居民處于中上等生活水平；月收入在５０００元以上的人群逐步擴大，且高收入者的收入增長幅度較大。中等收入群體重視生活品質，家用紡織品上追求時尚、個性，數據表明，現在家紡用品約占家庭裝修費用的１５％左右，這個比例還有上漲趨勢。

　　新婚夫婦對家居的重視也進一步帶動了高檔家用紡織品消費的熱潮。贈送新婚夫妻高品質、高品位的家用紡織品是中國傳統的民俗民風。當前中國每年有近１０００萬對新人喜結良緣，僅北京地區每年結婚的新人就達９萬對，上海地區的新人在１２萬對左右，中國因結婚產生的消費總額已達２５００億元。可見，金豬年和奧運年引發的結婚高潮也將刺激行業的發展。

　　３、新終端興起正悄悄改變家紡終端格局專賣店、商場店中店是家紡品牌零售的主要終端。隨著國際化大型賣場如沃爾瑪、家樂福、大潤發、易初蓮花以及國內連鎖超市聯華、新一佳等在全國攻城略地，宜家、居然之家等家居大賣場的紛紛開店，家紡品牌營銷終端被不斷刷新。

　　新終端模型不斷涌現，２０平米左右的新的終端模型、房地產開發商合作的樣板間終端模型以及和家具店合作的終端模型。同時，電子商務和電視直銷也將會成為未來家紡行業重要的輔助銷售模式。每一次新的終端細分出現都會對行業的發展狀況和企業的自身資源整合提出不同的需求，企業必須在綜合考慮到行業發展趨勢和自身資源利用的前提下，進行新的終端細分和變革。但可以肯定，每一次新的終端細分和終端模型的出現，都會孕育著巨大的市場機會。

　　未來幾年，中國家紡市場預計將凈增加２０００－３０００億元的市場。作為紡織業三大最終產品領域之一的家用紡織品，消費者衛生保健意識的增強使得對家紡功能性要求越來越高，對于功能性家紡產品的研發成為整個世界家紡業的發展趨勢，人們開始更多地注重自己的獨特生活品位，追求較高的心理滿足感，更多的人開始注視家居文化，重視家居產品的品位和時尚，個性化家紡產品將是中國家紡業新的增長點。

　　家紡經營投資建議：

　　時代在進步，人們開始更多地注重自己的獨特生活品位，追求較高的心理滿足感，更多的人開始注視家居文化，重視家居產品的品位和時尚，家紡產品也像流行服裝一樣有了潮流趨勢的引導。個性化、功能性、實用的特點日益突出。我們要以新的經營理念改造傳統產業。在專業化分工與整體配套的大家紡中找準自己的定位。重視產品設計與產品質量，用個性化、時尚化與多樣化來樹立產品風格、品牌風格。還要注重多種模式共存的產品定位與銷售方式，選擇不同的宣傳風格。只有這樣，我們才能強手如林的行業競爭中分得真正屬于自己的那份大“蛋糕”。

　　家飾行業迅猛增長　市場前景不可限量

    從慧聰網上對家飾行業的需求量可以看出：２００９年增速最快的為家飾行業，強健的增長勢頭幾乎蓋過了原來的龍頭老大－－家具行業。據權威機構統計：全國３３個省會城市，３９３個地級城市，近３０００個縣級城市，家居飾品的年消費能力高達２０００～３０００億元；一個１０萬人口的小縣城，家居飾品年消費能力不低于１０００萬元。無疑，家飾行業雖然在中國起步較晚，但是卻后來者居上，一躍成為成為了家居行業中的朝陽產業。

家飾行業的需求量

    原因如下：

　　１、“輕裝修，重裝飾”理念盛行“裝飾性”投資增大近幾年，人們對居室裝修的投資有了越來越理性的態度，大多數的人都贊同“輕裝修，重裝飾”的理念，減少對硬裝的投資力度，加大對居室陳設的投資，一是可以避免勞民傷財，二是可以常換常新。一般來說，硬裝修并不能保值，只能隨著時間的推移貶值、落伍、淘汰，守著幾十年前的裝修不放，只能降低自己的居住質量和生活品質；而通過居室中裝飾品的擺放和點綴來營造家居情趣顯得更為容易和省錢。

　　２、時尚、品質、個性，越來越成為個人家居生活中不可或缺的重要主題家居飾品是指生活中具有時尚、品位，在表現不同個體個性的同時兼具美化和實用功能的用品。隨著經濟的發展，８０年后的人成為新時代的消費主力，在消費觀念的更加開放，對潮流時尚追求，和對生活品質的要求使得他們在喜歡家居生活中不時的增加些情趣、樂趣和驚喜來調劑緊張嚴肅的上班生活，時尚、新穎、多變的家居飾品也就成了這群年輕消費群體追逐的對象。

　　未來的家居生活潮流，也是在尋找一種生活的感受，營造一種古樸雅致的生活空間。家飾在美化家居，提升居室品位的作用上自然是當仁不讓的，因此，家飾行業一躍成為家居后起之秀，也是不足為怪的。