日前，潔麗雅集團在人民大會堂領取了由國家統計局頒發的2008年全國毛巾行業第一品牌的榮譽。經過十年的創牌經營，潔麗雅首次實現市場占有率全國第一。記者了解到，2008年，經國家品牌實驗室綜合評估，潔麗雅的品牌價值已達到18.22億元。

    走進潔麗雅集團總部的產品展示廳，展現在記者眼前的是集團將于5月份面向全國推出的潔麗雅專賣店、店中店樣板，這是潔麗雅集團由“品牌經營”向“經營品牌”轉變的一個重要標志。集團董事長助理、品牌運營總監黃海南對記者說：“建立店中店和專賣店，就是建起一個自由的、可控的營銷網絡渠道，這個渠道既能為潔麗雅贏利，又能彰顯我們獨一無二的品牌特質。”

    在全國各地建立自己的毛巾專賣店，這樣的底氣來自于潔麗雅對品牌價值的自信。在品質過硬的基礎上，2005年底起，潔麗雅通過在央視大規模密集投放廣告等手段宣傳“潔麗雅”品牌，迅速提升了品牌知名度和美譽度。“金融危機影響下，企業真正要做的就是冷靜把當前的問題想透，把優勢放大。”黃海南這樣告訴記者。潔麗雅的最大優勢就是品牌優勢，為了最大限度地發揮這一優勢，把品牌效應轉化為經濟效益，集團提出在品牌運營上由“品牌經營”向“經營品牌”轉變。

    在樣板店中，記者還看到，除了各式毛巾類產品，內衣等家紡產品也被擺上了柜臺。憑著品牌優勢，今年，潔麗雅僅內衣的銷售額就能超過1個億。