網(wǎng)絡(luò)營銷前景廣闊

　　網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始全面影響人們的生活。越來越多的人選擇網(wǎng)上購物，也為越來越多的家紡企業(yè)提供了不受時間、空間限制的銷售平臺，這一渠道發(fā)展前景必然廣闊。

　　2009年初，千榕公司正式開通了“千榕e家”購物網(wǎng)站�！扒ч舉家”在網(wǎng)頁界面、產(chǎn)品風(fēng)格、服務(wù)等方面都做得非常細(xì)致。讓消費(fèi)者足不出戶就能詳細(xì)了解公司產(chǎn)品。目前，這一網(wǎng)站每天的點擊量達(dá)到了兩千多人次，眾多消費(fèi)者表達(dá)了購買意向。

　　當(dāng)然，希望通過網(wǎng)絡(luò)營銷找到新的利潤增長點的家紡企業(yè)還有很多。

　　早在幾年前，上海羅萊家紡已經(jīng)在構(gòu)思做網(wǎng)絡(luò)銷售。但最終形成內(nèi)部電子商務(wù)團(tuán)隊還是今年的事情，為此羅萊投入的資金已經(jīng)超出百萬元。羅萊董事長薛偉成介紹說，羅萊電子商務(wù)主要銷售大眾化產(chǎn)品。目前，羅萊已經(jīng)推出LOVO品牌進(jìn)行網(wǎng)上銷售，這個品牌的產(chǎn)品區(qū)別于原來羅萊的產(chǎn)品，價格為600~700元，更適合年輕人。

　　羅萊啟動了專門的品牌事業(yè)部來做網(wǎng)絡(luò)推廣。市場總監(jiān)冷志敏相信，喜歡網(wǎng)上購買的消費(fèi)者和熱衷在專店、專柜購買的消費(fèi)者是兩類不同的人群，羅萊為兩類不同的消費(fèi)者提供同樣便利的消費(fèi)條件。羅萊在做LOVO網(wǎng)絡(luò)銷售上態(tài)度極為謹(jǐn)慎，特別將網(wǎng)上產(chǎn)品在花型和檔次上與實體店產(chǎn)品有所區(qū)分，竭力避免對實體店經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)造成影響。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，像羅萊這樣已經(jīng)具備強(qiáng)大連鎖體系的企業(yè)，為了防止對加盟商的沖擊，一般會嚴(yán)格限制自己的貨品做網(wǎng)絡(luò)銷售。LOVO是個嘗試，也是冒險。它可能在一定程度上幫助羅萊補(bǔ)充低端產(chǎn)品線銷售，但是如果網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品不能與實體加盟店商品嚴(yán)格區(qū)分開來，也可能對其“千城萬店”的加盟商銷售造成不小沖擊。

　　薛偉成表示，起步階段的LOVO還處于試驗階段。相信在以后的發(fā)展過程中，羅萊會在“千城萬店”和未來崛起的網(wǎng)絡(luò)銷售之間找到平衡點。