宜家從今年9月1日起啟動5年來最大幅度的一次降價，這則消息讓眾多宜家迷興奮不已。然而，興沖沖趕到門店的顧客發現，此次降價和剛剛結束的夏令降價活動并沒有多大不同。而且降價活動將一直持續到2010年8月15日，如此曠日持久的降價活動能有多少含金量呢？商報記者昨日赴現場進行了一番打量。

　　門店銷售波瀾不驚

　　宜家官方消息稱，各地宜家商場將有800多款新產品上市，同時還將有500多種產品調低零售價格，部分熱賣產品降幅高達20％－30％。這已是宜家中國今年來第二次調價，也是五年來最大一次調價。上海宜家公關部相關人士昨日告訴記者：“此次降價從9月1日開始，目前尚未進行客流和銷售額方面的統計。”

　　在徐匯區漕溪路126號的宜家商場，記者看到商場秩序井然。收費處30個通道只開了13個，每個收費口也僅有3至5位顧客在等候結賬，客流情況和平日差不多。店門口忙著做生意的貨車司機告訴記者，“最近生意一般，9月與8月沒什么差別。這兩天還不如一般的節假日。”

　　10元左右商品比比皆是

　　在賣場內，記者看到不少標著“更低價格”標簽的商品的確非常誘人。促銷產品覆蓋了沙發、櫥柜、床、衛浴用品、裝飾品等多個品種。一款原價為999元的愛托克單人沙發，現在售價899元，降價100元。同系列的三人沙發降價300元，標價1999元。一款適合兒童的高腳椅從159元降到69元。原本售價59．9元的法尼姆靠墊，現在標價39．9元。

　　商場里20元以下的小商品也比比皆是。“12．9元的木質畫框、14．9元的小型掛鐘、9．9元的塑料垃圾桶……20元以下的商品有數十種呢。”現場的營業員熱心地介紹說。

　　有專家認為，宜家家居進入中國時全新的設計理念、ＤＩＹ模式、體驗式的賣場布局引來消費者的追捧，但其產品品質、格局還不是真正的高端產品，其用料多是大眾化原料。而且其簡單的設計極易被模仿，一些小企業甚至在宜家附近開店，公開打出“宜家仿制品”的招牌。激烈的競爭逼得宜家一次次調整價格。

　　“月月有促銷，季季推特價”已經成為宜家的一種銷售常態。這種特價多少讓消費者產生了疲倦。