在京城的家居賣場中，有一類賣場不銷售建材、只經(jīng)營家具、后期配飾及生活用品，規(guī)模較大的有：宜家家居、HOLA特力屋、伊力諾依。這三家賣場經(jīng)營的產(chǎn)品設(shè)計感十足，產(chǎn)品更新速度頻繁，且都擁有了自己忠實的“粉絲”，漸漸形成了三足鼎立之勢。在“十一”長假來臨之前，三家賣場為爭奪軟裝飾市場，使出了各自的招數(shù)。

    宜家家居：新財年繼續(xù)調(diào)低價格

    每年9月的宜家家居都將進入新財年，今年9月，宜家家居不僅推出800多款新產(chǎn)品，派送100萬本2010年宜家《家居指南》，更是進行了本年度的第二次降價，據(jù)悉，這也是五年來最大力度的一次降價。國慶節(jié)前，宜家的這一輪價格調(diào)整，調(diào)低了500多種產(chǎn)品的零售價格，有些熱賣產(chǎn)品的降幅達到20％至30％。宜家中國銷售總監(jiān)朱昌來表示，與11年前宜家剛進入中國時的價格相比，現(xiàn)在的商品價格只是當年的一半。宜家能不斷挑戰(zhàn)價格底線的原因有三，其一，隨著商品采購量的提升，使得產(chǎn)品價格有進一步下調(diào)的空間；其二，設(shè)計師則通過改良設(shè)計、選用新材料和“平板包裝”來降低成本；其三，不斷優(yōu)化物流和運輸體系，將中間環(huán)節(jié)的成本壓縮到最小。

    HOLA特力屋：黃金地段開新店

    在京城四環(huán)、五環(huán)等區(qū)域先后開出5家店面的HOLA特力屋，在國慶節(jié)前正式入駐北京東直門商圈的來福士購物中心。這家店面是特力屋在北京地區(qū)的首家新概念店，此次亮相東直門繁華商圈，標志著該品牌企業(yè)邁出了進駐京城中部戰(zhàn)略的第一步。與以往按15大類別產(chǎn)品陳列的方式不同，新概念店采用客廳、餐廳、廚房、臥室的居家空間陳設(shè)模式，以消費者居家生活需求為主題，將餐廳、客廳等空間所必備的用品、織品及飾品整體體現(xiàn)，為消費者呈現(xiàn)一種全新的體驗式購物。與此同時，HOLA特力屋還將推出HOLAHOME自有家飾品牌以及Live for Nature 綠色部落系列產(chǎn)品，商品線涵蓋寢飾、家紡以及飾品，讓消費者不需費心與擔心，輕松的搭配自己想要的家居。

    伊力諾依：打折、抽獎力度大

    而伊力諾依“備戰(zhàn)”節(jié)日市場的手段是大力度的打折及抽獎活動，10月1日至10月8日，伊力諾依在北京各個門店將推出大型優(yōu)惠活動“十·一歡樂購”伊力諾依國慶大型搶購會。家具樣品全場7折，需加工家具全場8折，并享受折后購買家具每滿1000元直降100元，上不封頂。而店內(nèi)飾品全場6折，新品還有全場8折優(yōu)惠。此外，10月2日、5日、7日分別在東四環(huán)店、銀座店、九號店定時開展 “一元家具”抽獎活動，凡飾品購物每滿300元均可憑小票領(lǐng)取一張抽獎券參加抽獎，家具消費每滿2000元送一張抽獎券，獎項設(shè)置為“幸福獎”、 “開心獎”、 “幸運獎”。“幸福獎”獲獎者只需100元即可獲得獎品為原價為1390元的鳥語花香組合電視柜B一套，“開心獎” 獲獎者只需一元即可獲得獎品為原價為188元的網(wǎng)友電腦桌一張，“幸運獎” 獲獎者可免費獲得虞美人沐浴露一份。