近年來，紹興縣越來越多的紡織企業(yè)深刻意識到品牌對企業(yè)發(fā)展的重要性，紛紛提升品牌、宣傳品牌。前不久，紹興縣在2008年全國商標(biāo)發(fā)展百強縣市中排名第十二位，紡織企業(yè)就是創(chuàng)牌“主力軍”。

　　但是，在創(chuàng)牌工作獲得欣喜的同時，有關(guān)部門負責(zé)人也感嘆，紹興紡織品，真正讓市場、讓消費者知曉的品牌少得可憐。為此，業(yè)內(nèi)人士呼吁，紹興紡織企業(yè)在創(chuàng)牌后，更需要對品牌實施營銷戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌價值。

　　紡企成創(chuàng)牌主力軍

　　擁有中國馳名商標(biāo)36個、省著名商標(biāo)93個，省級專業(yè)商標(biāo)品牌基地3個……經(jīng)過多年的努力，紹興縣創(chuàng)牌取得了豐碩成果，省級著名商標(biāo)擁有量位居全省第一。據(jù)統(tǒng)計，到上半年為止，紹興縣有國內(nèi)注冊商標(biāo)4437件，其中紡織業(yè)注冊商標(biāo)1832件，占41.3%；國際注冊商標(biāo)576件，其中紡織業(yè)322件，占56%，中國馳名商標(biāo)36件，其中紡織業(yè)20件，占55.6%；省著名商標(biāo)93件，其中紡織業(yè)46件，占49.4%。此外，紹興縣紡織品、柯橋紡機、楊汛橋經(jīng)編產(chǎn)業(yè)先后被省、市工商部門評為省級、市級專業(yè)商標(biāo)品牌基地。

　　創(chuàng)牌更是為了用牌

　　集中國名牌、中國馳名商標(biāo)和國家免檢產(chǎn)品三項國內(nèi)創(chuàng)牌最高榮譽的“金蟬家紡”，前不久在紹興市區(qū)開辦了首家直營店。雖只是簡單的一場開張儀式，但還是引來了諸多市縣有關(guān)政府部門、各家媒體及業(yè)內(nèi)同行的廣泛關(guān)注。“原因無他，在紹興縣諸多企業(yè)創(chuàng)牌中，金蟬家紡是從加工生產(chǎn)邁向以品牌開拓市場的典范，值得紹興縣企業(yè)尤其是紡織企業(yè)的學(xué)習(xí)和借鑒。”出席本次開張活動的有關(guān)政府部門負責(zé)人說。

　　“品牌運營水平不高，成為紹興縣品牌創(chuàng)建過程中存在的‘短腿’。”縣工商局有關(guān)負責(zé)人遺憾地說，紹興縣諸多紡織品牌中，從“為他人做嫁衣”到品牌運營成功開拓市場的紡織企業(yè)，除“恒柏”西服外，可謂寥寥無幾。當(dāng)前，企業(yè)競爭已由最初單純的產(chǎn)品競爭、價格競爭發(fā)展到品牌競爭。品牌戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的重要戰(zhàn)略，因此，創(chuàng)品牌，更需要企業(yè)利用品牌開拓市場。

　　紡企可嘗試“跨界營銷”

　　面料、窗紗、床上用品等紡織品因其產(chǎn)業(yè)特殊，產(chǎn)品單一，缺乏終端消費，品牌在其銷售中難以發(fā)揮提升、推廣作用。談及紡織品如何發(fā)揮品牌開拓市場，諸多紡織企業(yè)經(jīng)營者及有關(guān)政府部門均如此感嘆。“跨界營銷，能打破紡織品品牌推廣中的‘瓶頸’。”中國冠軍企業(yè)研究院研究員、品牌營銷運營專家趙為民說。

　　趙為民解釋，跨界營銷，就是利用各自品牌的特點和優(yōu)勢，將核心的元素提煉出來，與合作“伙伴”的品牌核心元素進行契合，從多個側(cè)面詮釋一種共同的用戶體驗的營銷方式。對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，紹興縣紡織產(chǎn)品要大膽嘗試“跨界營銷”，結(jié)合紹興縣織造、印染、服裝、經(jīng)編等各自品牌優(yōu)勢，把紡織、家裝、衛(wèi)浴、陶瓷、家電等“兄弟姐妹”團結(jié)起來，就是一個“營銷大家族”，抱團營銷也許能開創(chuàng)一片新天地。