在“保增長、擴內需”政策的拉動下，過去的一年，紡織服裝專業市場表現得異常活躍，不僅在“促民生”上發揮著重要作用，而且成為外貿轉內銷的重要渠道。聯盟“市”線欄目將從產業的視角關注產業流通，從產業鏈的全局重新認識紡織服裝專業市場的地位和作用，致力于促進行業整體發展、提高資源配置效率、推廣專業市場的成功經驗。

　　數據顯示，2009年我國農村消費呈現出多年來少有的好勢頭。一是增速快，1~11月農村社會消費品零售額同比增長15.7％；二是增幅大，同一時期增幅超過城市0.6個百分點。

　　農村市場潛力巨大

　　不言而喻，農村居民的消費水平正在快速提高。那么，擺在“衣食住行”首位的衣著消費情況如何呢？

　　2009年，全國城鎮居民人均衣著支出為1042元，農村居民人均衣著支出為193.4元，前者是后者的5.39倍。2008年，我國農村居民人均生活消費支出3661元，而城鎮居民2008年的人均生活消費支出為11243元，城鎮居民一個人的消費相當于3個農村居民的消費。與人均生活消費支出相比，城鄉衣著消費支出的差距更大，因此提高農村居民衣著消費能力，促進農村居民衣著消費增長是紡織服裝行業關注的重點。

　　當前，農村青年是農村居民衣著消費的主流群體，農村教育水平的提高，外出打工人員衣著消費和審美水平的提高，網絡、電視等媒體對于農村青年的視覺沖擊都對改變農村原有的消費習慣產生了積極的影響。要提高農村衣著消費水平，重要的是改變農村原有的消費習慣和消費渠道。

　　多重因素制約市場發展

　　當前，我國農村居民的紡織品服裝消費主要呈現出以下特點：

　　1.渠道單一、銷售終端少

　　農村居民紡織品服裝的購買主要有三個途徑，一是到附近的縣城商業區購買。二是到較遠的城市商業區購買。與城市商業區相比，縣城的距離要近一些，但在紡織品服裝的種類和數量方面明顯不如城市商業區。由于農村居民收入仍然較低，對價格更為敏感，而對種類、數量的要求相對較低，因此，縣城是目前農村居民最主要的購買途徑。三是，集市作為一種傳統的市場方式，是農村紡織品服裝銷售方式的有力補充。

　　2.交通、餐飲等額外消費增加

　　農村一般離城鎮的商業區距離較遠，農村居民進城購買紡織品服裝，需要乘坐長途汽車，并且往往被迫在城里進行餐飲消費，路費和餐飲成本使農村居民被迫減少出行購物的次數，成為農民紡織品服裝消費的制約因素。

　　3.交通不便利、流通層級較多，造成服裝成本較高、質量較差

　　由于農村區域十分廣闊，農村地區的交通和物流體系遠遠落后于城市，商品流通環節較多，造成了同樣的紡織品服裝在農村的價格甚至高于城市，同時農民的購買力低于城市，使得農村以低質低價的商品為主。

　　同時，二、三線城市以及廣大鄉鎮的商場中所銷售的服裝多數來源于各省的紡織服裝專業市場。紡織品服裝從產地發出，經過專業市場的多級流轉和層層加價后，當地居民所面對的商品價格已經變得很高。

　　以上客觀情況是擴大內需、提高農村居民衣著消費水平工作中面臨的重要制約因素。因此，在實施“紡織品下鄉”擴大內需的過程中，應積極發揮紡織服裝專業市場在農村紡織品服裝消費中所起到的集散作用，通過切實減少流通渠道的中間環節，降低紡織品服裝終端價格；盡可能地采用送貨下鄉的方式，減少農村居民在購買紡織品服裝過程中的路費、運輸費、餐飲費等額外支出；豐富紡織品服裝的銷售渠道和增加銷售終端市場等措施，將實惠實實在在地留給農村居民，真正實現擴大內需的目標。

　　暢通渠道 豐富產品

　　紡織服裝專業市場作為我國特有的紡織品服裝流通渠道，在紡織品服裝流通過程中發揮著積極的作用。在農村居民眼中，紡織服裝專業市場就是物美價廉的代名詞，專業市場以其良好的產品質量、低廉的產品價格、豐富的產品種類為農村居民所認可。

　　2009年推出的“家電下鄉”、“汽車下鄉”等措施，為農村居民帶去了豐富的產品，同時也拓展了農村消費的渠道。與家電、汽車等產品不同，紡織品服裝產品眾多、種類豐富，因此難以通過復制“家電下鄉”、“汽車下鄉”等措施來進行，疏通現有的紡織品、服裝流通渠道，減少紡織服裝專業市場與銷售終端中間環節是組織“紡織品下鄉”的最好辦法。

　　1.建立專業市場與農村零售商、零售市場之間的有效溝通

　　通過發放宣傳材料，組織農村現有的零售商組團赴相鄰的一級紡織服裝專業市場進行考察，由專業市場管理方為廣大農村地區以零售為主的采購商提供交通、物流等補貼。通過建立零售商終端與一級專業市場之間的定期訪問機制，建立固定的紡織品服裝流通渠道，通過減少一級、二級批發商等中間環節最終達到讓利給零售商、讓利給農村居民的目的。

　　2.品牌捆綁––建設與專業市場緊密相連的姐妹市場

　　在農村人口相對集中的縣城建立與紡織服裝專業市場緊密相連的姐妹市場，通過品牌捆綁的形式，將品牌輸出到姐妹市場，通過專業市場和紡織品服裝已有的品牌效應提升姐妹市場的品牌效應，吸引眾多的農村消費者。

　　3.倡導并扶持專業市場內服裝、家紡產品下鄉

　　在人口相對密集的農村地區，定期舉辦紡織服裝專業市場產品展銷會。在由專業市場管理方對目標地產品需求進行充分調研的基礎上，組織商戶舉辦專業市場產品展銷會，用送貨上門的方式、低廉的價格和優質的產品迅速占領農村市場。

　　服裝、家紡產品是當前居民紡織品消費中的主要產品，同時也是農村衣著消費的主要產品。應重點扶持專業市場內羽絨服、保暖內衣等功能性服裝、家紡產品下鄉，為農村居民帶來真正便利。（中國紡織服裝專業市場聯盟 賈小峰 石彩龍 韓梅）