現(xiàn)今社會，商品包裝不僅在銷售中的地位和作用越來越令人矚目，“包裝常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要”，這句話道出了現(xiàn)代包裝在產(chǎn)品中新的涵義，包裝的附加值在加大，而文化精神功能在不斷提升。這是科學、信息技術的發(fā)展，產(chǎn)品、銷售、消費發(fā)展的必然結果。一個好的包裝，不僅可以提升品牌價值、市場銷量，更可以提升企業(yè)形象。

　　江蘇紫羅蘭家紡產(chǎn)品一直在市場有著良好的銷售和口碑，其中包裝設計功不可沒，近日記者有幸前往紫羅蘭企業(yè)實地采訪。

包裝設計如何做到成功？

　　紫羅蘭家紡包裝設計部付經(jīng)理解釋到：“包裝設計看似簡單，實則不然，一個包裝考慮的不只是視覺的掌握或結構的創(chuàng)新而是對此包裝所涉及的產(chǎn)品營銷規(guī)劃是否全盤的了解。包裝設計若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、營銷策略等前置規(guī)則，就不是成功的作品。”

紫羅蘭家紡精品包裝

　　付經(jīng)理介紹到，包裝是為了更好的介紹商品，紫羅蘭家紡品牌的包裝就很好的達到了這點。紫羅蘭家紡的包裝運用其品牌Loge上的V元素組合，使消費者認識紫羅蘭商品的內(nèi)容、品牌及品名。紫羅蘭家紡還按照有關規(guī)定在包裝上標示商品的保存、條碼、承重限制、環(huán)保標志……等信息，一一標示清楚。為了提升企業(yè)形象，紫羅蘭在包裝上附加一些正面的宣傳信息，藉此于消費者產(chǎn)生良性溝通。同時，紫羅蘭家紡在包裝設計上與廣告形象代言人的搭配，能使消費者對商品產(chǎn)生記憶，進而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。

　　包裝不僅是介紹商品。紫羅蘭家紡一直堅持著精致路線。這一點，我們也可以從他的家紡包裝中看出來。付經(jīng)理表示：“因紫羅蘭家紡走的是精致路線，我們包裝設計部也一直堅持著精品包裝。我們的設計師都是專業(yè)人士。他們都從事包裝設計多年，經(jīng)驗非常豐富；在設計上，他們不但經(jīng)驗豐富，每天還都會迸發(fā)出許多的靈感。為保證我們設計出來的效果，我們經(jīng)常會對一些大品牌的包裝進行探討，將別人的長處拿來我用，同時汲取別人的設計上的缺陷、不足。精致精美的包裝需要維持品牌形象。一些精致精美的設計元素是紫羅蘭特有的資產(chǎn)，我們在設計包裝的時候不能隨意更動或舍棄。我們在設計的時候，以紫羅蘭的企業(yè)標準色黑白灰加紫色為主，注重運用這些色系的變化，設計系列化包裝�！�

推陳出新 包裝制勝

　　新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市，紫羅蘭家紡每年都會推出多款、多系列的新品包裝。除了在新品發(fā)布的時候推出新品包裝外，紫羅蘭家紡包裝部還會為符合不同地區(qū)的需求，同樣的產(chǎn)品會因地區(qū)的不同而采用不同的包裝設計。

　　“紫羅蘭家紡今年有春夏新產(chǎn)品推出，亦需將原有包裝印象融入新產(chǎn)品的包裝。所以在包裝元素上沒有做太大改變，在原有的品牌印象包裝上加了些點綴，由于是春夏產(chǎn)品，所以我們在原有的品牌色上加了些亮色提亮包裝的個性，增強視覺效應，同時也反映了產(chǎn)品的時節(jié)興！”付經(jīng)理表示，“為配合新產(chǎn)品上市所推出的促銷包裝，包裝設計部將推出藤席、套件類的促銷包裝。另外，我們針對特定的節(jié)日還會推出幾款節(jié)日的禮盒包裝�！�

　　在如今競爭激烈的家紡市場環(huán)境下，紫羅蘭家紡創(chuàng)新研發(fā)市場潮流的產(chǎn)品、嚴格把關一流的品質(zhì)，同時全力打造外在形象，高度重視產(chǎn)品的包裝，彰顯品牌魅力，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了一個又一個輝煌的市場業(yè)績。

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