SI系統（Store Identity System），即專賣店形象識別系統，一般包括“專賣店理念、文化及行為識別；專賣店展示系統；專賣店宣傳規范”等三個部分。SI系統的規范設計包含幾個最基本的原則：第一，要與品牌的理念識別（MI）及行為識別（BI）相吻合；第二，要充分考慮市場定位的適應性；第三，要兼顧空間及美學、消費心理等多維層面；第四，要在品牌視覺識別（VI）的基礎上延伸應用。SI系統必須與VI系統協調呼應，店內裝飾、門頭、主色調都應嚴格延續VI系統的規范，這樣才能有效地傳達品牌訊息，讓消費者多角度而統一地了解品牌，從而推動產品的銷售。如LOGO的應用，要嚴格執行VI規范，門頭和形象墻需要具備統一性和延續性，輔助圖形也要在店內裝飾中滲透應用等等。

　　據悉，人們所感知的外部信息有83%是通過視覺通道到達人們心智的。  也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。SI是視覺信息傳遞的各種形式的統一，是具體化、視覺化的傳遞形式。品牌專賣店SI系統的建立正是樹立企業品牌形象的重要組成部分。企業形象的視覺識別，即是將SI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷途徑。一個成功的SI系統能播種信息、塑造品牌、收獲財富、提升企業核心競爭力，使企業及產品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。因此，SI設計在企業市場拓展中的戰略地位是不容忽視的。

　　“SI的最終目的是讓你知道我。如果消費者不知道你，怎么會在購買清單上想到你，購買你呢？升級SI實際就是與消費者建立起更好的關系，一種更好的溝通，如此我們才能夠取勝。要有這種信念，接受這種理論。知道了心中的目的，而不是其他任何目的，根本不是什么意識形態的宣傳，也不是什么一定要賣文化。這是一個不可抗拒的規律，我們必須去做。‘東方刺繡’定位于三、四線家紡市場。但隨著人們生活水平的提高，消費者對家居的時尚要求也逐步提高，‘東方刺繡’的家紡產品也由原來的以傳統為主，走向傳統與時尚緊密結合的發展歷程。公司原有的SI系統缺乏時尚感，以至于‘東方刺繡’專賣店形象風格與店內產品不能吻合，市場形象限制了公司產品線的拓展。現在，市場競爭這么激烈，要主動出擊，不能被動，等市場不行時，那就太晚了。這就是我們再次花錢再造SI識別系統的理由。”東方刺繡家紡副總經理陳奇說。