近日，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)（COCA）與中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)在中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)期間召開的2010中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)論壇上聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2009年度調(diào)查報(bào)告》，這是COCA連續(xù)第三年制作發(fā)布該年度調(diào)研報(bào)告，也是首次與中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合發(fā)布該報(bào)告。

　　報(bào)告對(duì)2009年中國(guó)用品市場(chǎng)的發(fā)展情況進(jìn)行了總結(jié)，從品牌、渠道和銷售三個(gè)方面對(duì)年度市場(chǎng)發(fā)展情況進(jìn)行了分析，并對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)20余個(gè)典型城市渠道和銷售的年度概念進(jìn)行了概述。

　　2009年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)在穩(wěn)定中持續(xù)保持著快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)零售總額達(dá)48.5億元，較上一年度增長(zhǎng)了32.88％，出貨總額達(dá)26.7億元，較上一年度增長(zhǎng)了22.48％。品牌數(shù)量繼續(xù)上升，國(guó)內(nèi)品牌的增長(zhǎng)率呈現(xiàn)出加速上升狀態(tài)，產(chǎn)品品類中服裝類別所占比例仍然較大并有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。百貨商場(chǎng)和專業(yè)戶外店仍然是其主要的銷售渠道，前者保持了上升的勢(shì)頭，后者擺脫了2008年度的負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，開始回歸。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道成倍增長(zhǎng)，銷售額也迅速遞增，預(yù)示著這種新興銷售模式的未來(lái)潛力。

　　總體來(lái)說(shuō)，2009年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出四個(gè)特點(diǎn)。

　　一、本土品牌發(fā)展迅猛。本土品牌的迅猛發(fā)展是與大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化密不可分的，同時(shí)也表現(xiàn)出了戶外用品產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的吸引力和蓬勃的朝氣。隨著國(guó)際品牌對(duì)我國(guó)戶外市場(chǎng)的日益關(guān)注，本土品牌也適時(shí)而動(dòng)，開創(chuàng)出了具有本土特色的戶外產(chǎn)業(yè)。

　　二、新品牌增長(zhǎng)速度提高，但生存能力有待觀察。 新品牌自2008年以來(lái)，一直以較快的速度出現(xiàn)。但其中一部分也很快隱沒在市場(chǎng)大潮中。我們希望這些新興品牌能盡快在業(yè)內(nèi)找到自己的位置，并成為行業(yè)新的推動(dòng)力。

　　三、商場(chǎng)渠道發(fā)展穩(wěn)定，專業(yè)戶外店渠道開始體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。在商場(chǎng)渠道保持優(yōu)勢(shì)地位的前提下，專業(yè)戶外店在2009年度的發(fā)展過程中也開始表現(xiàn)出其特有的優(yōu)勢(shì)。我們相信隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)理念的日益成熟，專業(yè)戶外店渠道將會(huì)在不久的將來(lái)迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展期。

　　四、集團(tuán)化、資本化運(yùn)作日益明顯。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，外來(lái)資本在業(yè)內(nèi)的滲透日益體現(xiàn)。成功的資本化運(yùn)作已經(jīng)為戶外用品開創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代。