從7月到8月，各大家紡品牌都在如火如荼地開展新品發布會和招商會。每年品牌都說要創新，可是這老兩樣卻一點沒有變化。并不是說改變傳統就是好，但是對于有些小品牌，搞大規模的招商活動并不見得奏效，最后品牌是勞民傷財。這樣的品牌倒不如多關注一下最新的消費習慣，拓展自己的銷售渠道，比如網絡團購。

　　網絡團購可謂是時下在年輕人中最為流行的購物方式，可以稱其是電子商務的一次升級。如果品牌還在糾結于是否要建立獨立的網站發展電子商務，或者是否要在淘寶網上開專賣店，那么這個想法已經“out”（落伍）了，因為很多“淘寶達人”已經改為“團購達人”了。曾有一位“團購達人”對筆者說：“自從有了團購，我都懶得上淘寶了，因為團購省去了尋找購物目標的麻煩，更方便、更省時、更劃算。”而另一位網絡人士也表示，從吃到穿，團購無所不能、無處不達，現在每天上網的第一件事就是查看最新的團購信息。

　　網絡團購和現實團購其實并無太大區別，同樣需要一定的人數購買，才能給出優惠價格，如果人數不夠，則表示促銷失敗，消費者不會被收取費用。但是在信息發達的今天，網絡可以以更快的速度將團購信息傳遞給消費者。在美國，這樣的零售方式早已流行起來。一家名為Groupon的網站就與很多家具、家紡品牌合作，搞促銷活動，互惠互利。

　　傳統觀念讓很多品牌認為，團購對消費者來說是可獲利的交易，對品牌卻是損失利益的事情。其實不然，團購并非是讓品牌賠本賺吆喝。網絡促銷雖然需要商家讓利，可是促銷貨品卻是由商家自己定奪。品牌可以選擇進行過季產品出清，同樣也可以選擇讓消費者進行新品限量體驗。品牌參加團購的目的不僅是賣東西，還要提高品牌的知名度，如果消費者購買的是需要在實體店使用的代金券，這樣一來，品牌還可以增加實體店的人流量。從這一層面上來說，無論如何網絡團購都是利大于弊。

　　在現代科技發達的今天，傳統的家紡行業應該突破自己，不再墨守成規，而發展電子商務也不能成為一次“偽”跟風。電子商務不是一場形而上學的活動，它需要企業花費大力氣并請專業人士去認真學習、鉆研，真正掌握網絡時代的特點，并提高品牌的快速反應能力。當消費習慣發生變化時，品牌能夠以最快的速度出擊，從而不錯過任何獲取利益、提高品牌影響力的機會。

　　很多品牌已經錯過了最初的電子商務發展時期，當團購風潮來襲，那些小型的沒有經濟實力的企業不應再錯過，與其花高價請明星代言，不如勇于探索適合自身發展的銷售渠道，這才是最經濟實惠的市場策略。