百貨渠道參展？——以往輕工紡織服裝等工業行業會展，都是生產制造企業的產品展示交易平臺。今年竟然出現百貨渠道商設臺、推介——名媛時代（中國）百貨渠道商機推介會。百貨渠道參展，也實屬中國工業行業會展史無前例的新聞。

　　記者約見采訪了——名媛時代（中國）百貨連鎖運營總部•上海名媛時代投資管理有限公司戰略咨詢顧問夏奇先生。

　　夏總如是說：自太平洋SOGO於1993年進入中國，日本SOGO旗下的太平洋百貨、崇光百貨、九光百貨，以及伊勢丹百貨、八佰伴、三越百貨、西武百貨等構成中國的“日系百貨”方陣，與中國國有轉制、及新興的民營百貨方陣幾乎平分天下，值得關注的是世界10大百貨中的美國梅西百貨、諾頓百貨，分別在北京、上海考察選址——“美系百貨”介入，將對中國百貨業態，特別是經典百貨業態形成攻勢的洗牌壓力。

　　一、名媛百貨，名媛時代新文化！

　　夏總接著說：綜合醫院多了，就分出女子醫院、男子醫院，任何行業出現競爭，就必然走向市場細分，百貨行業當然不會例。——打出“女性的主題百貨”，更由于主導購物、逛店的群體至少80%為女性——這是千載難逢的市場機遇，更是我們初來乍道者的最佳切入點！定位女性，所以就考慮女性化的名字——名媛時代。

　　名媛一詞，源自歐洲。原指西方擁有貴族爵位紳士的妻女……隨著皇族政制削弱，一些沒有爵位的、社會各界名流的妻女，均通稱：名媛。而近代中國，沒有沿襲爵位——名媛，也就泛指大家閨秀！

　　在二十世紀20~40年代的上海,曾出現少數名媛……名媛，與當代中國隔絕了好多年……如今，全球性的“后名媛時代”又席卷而來！

　　在“后名媛時代”——名媛，不再專指那些出身三代以上名門望族的女子，而是泛指各行各業中的小資、白領……她們，不一定擁有高貴的身份，但她們的言行舉止、穿著打扮、以及對人對己、對生活的處理態度和價值觀，都是一群讓人亮眼脫俗的女子，都是一群擁有高尚的氣質與品位的女子……

　　在“后名媛時代”，每一個女孩，都具備名媛的潛質，更激勵每一個女孩，由內到外地、自信地活出自己的豐姿！
近年來，“名媛”也正在形成一門新興的生活哲學，臺灣社會己創立了“名媛經濟學”——名媛，正在影響、引領著當今時尚的生活方式！

　　名媛時代百貨，以80后為核心，向與80后擁有趨同亞文化的70后、90后輻射，鎖定白領、金領女性等小資生活方式的主流消費群體，致力于鑄造、引領中國時尚百貨的商業品牌！

　　不僅僅是“名媛”的新詮釋，也不僅僅是年輕化的主流消費群體定位，名媛時代百貨——更注重商品與服務的創新。

　　二、品牌同質化，引發中國百貨業態的第三次革命！

　　正當中國輕工、紡織服裝等消費品行業熱議如何破解產品同質化之時……百貨行業的品牌同質化，而此時投資百貨零售領域，又如何面對各大、中型城市的百貨同業的強勢競爭？夏總坦然回答：幾家叫店、幾十家叫**專業街、幾百家，就叫行業市場，什么行業沒有競爭……百貨行業，也不例外！但適者生存，傳統百貨巨鱷當然有優勢，但傳統往往不擅長創新、也不愿去創新，因為創新有風險、或意味著失去多年賴于生存、發展的市場，我們是新創的百貨連鎖公司，正因為新、正因為年輕，我們更接近、更了解新生代的消費需求，也更樂意專注為新生代提供更專業的服務！
中國商業零售行業，是從“小販”店鋪、到商場……1900年，俄羅斯商人在哈爾濱投資、創辦——秋林百貨；同年，澳大利亞華裔馬應彪先生在當時英屬的香港、也創辦了中國第一家百貨公司——先施百貨。并於1917年10月20日，在上海南京東路的“先施百貨”開業，中國百貨界第一位女營業員、也是馬應彪妻子霍慶棠女士。

　　在一年后，香港華僑郭樂、郭泉兄弟，在南京東路“先施百貨”的街對面開設：永安百貨公司，由此，開創中國百貨零售行業！也造就了海南京東路的“中華第一街”的商業地位。

　　而中國百貨零售業的第一次模式變革——是1949~1979年，新中國成立后的商業流通體系，是仿照前蘇聯的軍事供給制、生產與商業的 “統購統銷” 的計劃經濟。

　　在計劃經濟中，無論是工業品、或消費品，均納入省級、地/市級、縣級等三級批發的商業體系，百貨零售行業實行“產品導向”的“經銷-代銷”模式。

　　中國百貨零售業的第二次模式變革——是自1992年，“鄧小平南巡”講話后的中國，才開始漸入市場經濟、商品經濟的軌道——國營商業的零售改制，境外的太平洋百貨等外資零售業進入中國市場，商業零售實行“品牌導向”的“聯營-保底扣點”模式……

　　中國百貨零售業，面臨著百貨渠道四大瓶頸：首先，是千篇一律、格式化的樓層館區品項組合，且殘留計劃經濟的工業行業類別劃分品項館區的痕跡；其次，是大同小異、同質化的商品品牌與價格體系，也只能陷入“買減”與“買贈”的價格戰，缺乏品牌百貨的商業文化；再其次，是過于追求“平效”的利潤最大化，家居、燈具、家電等大宗商品退場而“被”自建渠道后，已徹底退出百貨渠道；除化妝品、珠寶等，百貨幾乎成為“紡織服裝商廈”；最后，是對80后、引領的消費新需求，且正在成為時尚消費主流，而“時尚百貨、不時尚”的現狀，甚至對新生事物的排斥，己成百貨行業的一大“軟肋”！

　　中國百貨業態，是由百貨業態本身按價格與消費群體細分的經典百貨、時尚百貨、大眾百貨，或按店址細分的中心商圈百貨、社區百貨、休閑度假百貨區隔定位的。

　　近年來，在專業賣場百貨化、超市百貨化、網絡商城百貨化的趨勢下，特別近年的B2C、C2C電子商務-網購的迅猛增長，對傳統的百貨商廈、超市賣場、專業賣場、專業市場均形成沖擊，影響更最大的同以低價定位的超市賣場、專業賣場、專業市場與大眾百貨——所以，中國百貨零售業，面臨的第三次變革模式！

　　筆者驚訝，夏總數說的就如一部《中國百貨簡史》。

　　您做過百貨？——夏總微笑地答道：沒有,我有很多百貨行業的朋友。但我是策劃人，策劃，就是專業的旁觀者。中國不是有句名言：當局者迷，旁觀者清嘛！再說，做過一個行業，也不一定能做好一個行業。

　　猶如足球，在中國的足球教練都是球員出身，而教練的教練也不懂足球理論。就如——最基本的傳球，在歐洲10多歲的踢球孩童與球迷，也知道傳球的旋轉角度、傳球的速度、傳球的落點等傳球三要素，但中國國家隊的球員都不知道，因為國家隊的主教練也不知道！所以，是否做過百貨，并不重要。夏總接著介紹“名媛時代百貨”的全新的百貨新模式……

　　三、劃時代的百貨運營模式——名媛時代百貨

　　名媛時代百貨，在首創“盟約合作”、“專業顧問導購”、“實體店-網店-DM郵購（三位一體）”等運營模式的基礎上，顛覆了中國百貨業界、按工業產品行業分類的商品布局，創新地將居家裝飾階段“可移動物品”的床品、陳設品具、飾用皿具等商品品項，均重組到“居家軟飾”概念的樓層館區，更是劃時代地在百貨商場的樓館內、設立：電玩競技館、戶外運動館、美容養生館、情趣內衣館、明星周邊館、寶貝寫真館等時尚前沿的商品與服務專區，堪稱——中國百貨業態的第三次革命！——這也是我們發布會的主題，當然也推介“名媛時代百貨-首家示范孵化店”浙江平湖店，夏總接著就介紹了一下名媛時代百貨（平湖店）的樓館業態布局：

　　浙江平湖店，為百貨創新模式的示范孵化店。三層/共約6萬平方米，一樓為“潮女流行館”，設置：“內衣服飾區”、“美容妝品區”、“珠寶飾品區”、“休閑服飾區”“情侶愛物區”，以及相關聯配套的“SPA美容養生館”等館區。二樓為“型男尚品館”，設置：“商務禮品區”“公務服飾區”“休閑服飾區”，以及相關聯配套的“數碼競技館”等館區。三樓為“玩美生活館”，設置：“居家服飾區”“軟飾用品區”“童嬰玩用區”“童嬰服飾區”，以及相關聯配套的“少兒游樂館”、“寶貝寫真館”等館區。

　　潮女流行館、型男尚品館、玩美生活館，不僅是“館名”很潮。更在于各樓館創新地設置：服飾色彩顧問、塑形私密顧問、禮品選購顧問、禮儀著裝顧問、居家陳設顧問、童嬰服飾顧問等專家顧問的臨柜服務。

　　讓渠道飛……名媛時代百貨，的確與眾不同！

　　一個創新的項目，值得關注、值得期待，但更需要社會各界的支持……