看不見硝煙彌漫，聽不見炮火轟鳴，然而這場家紡市場的爭奪戰卻從未停止過，各個家紡企業也從未松懈過。競爭加劇，商戰升級，要在這場激烈的家紡市場角逐中始終立于不敗之地，管理、營銷、制作工藝統統是必不可少的，而什么才能讓一家家紡品牌在眾多旗鼓相當的對手中脫穎而出呢？

       答案是蘊涵了品牌文化的原創設計 。

　　放眼中國家紡業，但凡在行業內表現出色的企業，原創設計都是經得住市場的考驗的，反過來，沒有原創設計的企業是無法在競爭激烈的家紡行業中占有一席之地的。

　　荊棘叢生的原創設計之路

　　首先來解讀一下，什么才是原創設計。

　　毫無疑問，一味地借鑒和模仿算不得真正的設計，更與原創不沾邊。原創設計，不是對既定狀態的完善與提升，也不是對已有的存在的另類注解；不是形式的突圍表演，也不是先鋒理念的夸張與變異。原創設計，是在刷新固有的經典界面之后呈現出破土而出的生命氣息，是在展現某種被忽視的體驗，是可經過、可停留、可發展的新的存在。

　　原創設計，看上去很美，做起來卻不容易。它不但要求家紡設計師具有非常豐厚的專業功底和看待家紡行業的獨特視角，更需要設計師擁有持之以恒的耐心與打破常規的勇氣和決心。原創設計出的家紡產品，從設計師靈光乍現地將某個概念或元素躍然于紙上，再到設計師對其一絲不茍的雕琢并賦予品牌文化理念的漫長過程，充滿了各種挑戰與艱辛。

　　當前中國的家紡行業缺少關于產品組合、梳理、提純以及價值呈現方式等方面的研究，也缺少一個經濟利益最大化的獲得渠道，即行業附加值增值的有效途徑。舉例來說，行業內各品牌針對完全不同性質的家紡產品的展出方式都是一樣的，或垂吊、或折疊、或堆碼。然而這個以不變應萬變的展示方式不由自主地把不同產品的肌理、折光率、紋樣等在單位面積里所呈現的不同視覺價值都給忽視了。