【導語】事實是否真的會向預言的方向發展，還不能做定論。然而馨亭和喬德的合資肯定能夠給家紡企業們帶來一些普遍性的意義。我們暫且以馨亭喬德現象為例，來探討家紡企業的合資行為。

　　繼馨亭和喬德這兩個家紡品牌實施合資經營的消息發布以來，引發了坊間的諸多熱議，人們對這個被譽為中國家紡行業首個正式成立的合資公司充滿了好奇。

　　6月9日，嶄新的合資公司于上海召開了一場主題為“熱愛生活”的合資新聞發布會，由此揭開了合資公司的神秘面紗。來自全國的馨亭、喬德渠道商、供應商及多家媒體共同鑒證了來自法蘭西的馨亭與本土的喬德即將共創未來的開啟儀式。

　　北京馨亭和上海喬德正在用現在進行時態，向人們展現新的運營模式下將會發生的前所未有的一切。從其發布的新一季秋冬新品來看，足可體現兩家企業在產品層面的合作思路與進展。

　　合資發布會現場，馨亭公司總經理Gregory Dupont以及喬德董事長杭衛平都共同表達了對此次合作的期待。并透露了未來公司發展的大方向，一個是多品牌發展戰略，另一個是引入在歐洲非常流行的家居生活館模式。

　　當然，合資經營這一新鮮狀態在家紡行業也正被投以萬千關注。合資的家紡公司將會收獲怎樣的成績？發展會不會如所期待的那樣一帆風順，還是“雷聲大雨點小”？

　　有業內人士預言，以馨亭和喬德的合資為起點，家紡企業的合資、并購重組等風潮即將來襲，行業內新型運營模式滲入、優勢資源整合，將成為未來一段時期內家紡行業的主要特點。也有人認為這兩家公司的合資行為是企業出于未來上市的考慮。

　　事實是否真的會向預言的方向發展，目前還不能做定論。然而馨亭和喬德的合資肯定能夠給家紡企業們帶來一些普遍性的意義。在此，我們暫且以馨亭喬德現象為例，來探討家紡企業的合資行為。

　　熟悉這兩家公司的人都知道，北京馨亭家居用品有限公司于1997年成立，是法國FREMAUX DELORME S.A.（福萊蒙德羅姆集團）在中國的全資子公司，馨亭是其旗下的著名品牌。浪漫、溫馨、時尚是馨亭對家居生活的詮釋，這個品牌希望用其充滿法國情調的產品和理念，來吸引現代女性；合作的另一方喬德紡織品有限公司創立于2004年，是近年中國家紡業成長迅速的品牌之一，該品牌立足美式臻貴的品牌定位，倡導典雅的新貴族生活方式。

　　擺在合資企業面前的第一個問題，是如何保留兩個不同品牌多年積累下來的風格特色，并在此基礎上共同打造出美妙融合的產品。試想如果消費者難以識別某個企業的品牌及其定位，這對任何一個企業來說都是非常危險的。

　　此外，要使合資企業的力量“一加一大于二”，單純依靠資金面上的合作顯然不夠。有效的合作，對內離不開管理人才對企業文化的協同，對外則是品牌定位的協同。實際上，國內外無數的合資企業都在證實如何控制、協調、管理以達業務的迅速擴張固然重要，而人才和文化是掣肘企業整合的最重要因素。在這些問題上，馨亭和喬德是否已做足準備，并正在付諸實施，將直接決定合資企業未來的命運。

　　當然，借由合資公司這樣的合作形式，可以最大限度整合雙方的優勢資源，將企業運營系統化零為整，實現企業效益的最大化。通過使雙方的渠道得以合并與互補，向采購產業鏈的前端滲透，掌握供應鏈體系更多的優勢資源，直接降低生產成本。此外，渠道合并與互補也將使企業占據更全面的銷售通路，深入更廣泛的消費群體，以銷量增長撬動企業整體利潤的上升，這也意味著合資公司將有充足實力打造更高性價比的產品，拉動產品價格符合居民的消費能力，以此贏得持續的競爭力。

　　毫無疑問，合資的方式合資成功給雙方都帶來了無限的商機，更國際化的視野、更宏大的規模、更多享譽全球的家居品牌引入以及優勢資源的整合與精進，將全面提升兩大品牌的核心競爭力，博得更廣泛的消費者青睞，同時也將推動整個中國家紡業整合提升與多品牌布局的進程。