文章導讀：中國家紡行業經過近二十年的發展，形成了一批區域強勢品牌：如夢潔在華中，富安娜在華南，羅萊在華東區域；還有一些地方強勢品牌如多喜愛在湖南、湖北和江西，雅蘭在廣東，盛宇在浙江、江蘇等。隨著中國家紡行業的繁榮發展，家紡企業的品牌理念深化，家紡企業開始重視產品研發和設計，不斷深化自己的品牌風格以求擴大品牌知名度。隨著資本市場進駐中國家紡行業，家紡行業將毫無疑問地最終進入一個劣汰期，2012年將有越來越多的家紡品牌開始借助資本市場壯大市場份額，家紡行業或許會出現一輪一定規模的洗牌清理。

　　關鍵詞：中國家紡行業 多喜愛夢潔 富安娜  羅萊  品牌知名度  家紡品牌

　　任何行業的發展壯大都免不了要經歷四個時期：創業期、成長期、成熟期、劣汰期。家紡行業也不例外，中國家紡行業起步較晚，但是后勁不可小覷。

　　起步于九十年代初期的中國家紡行業是追隨著中國市場經濟改革的步伐發展的，創業期的中國家紡企業，靠著自己的摸索和創新，經過近二十年的發展，帶領中國家紡行業壯大，中國的家紡行業逐漸進入成長期，在此期間形成了一批區域強勢品牌，如夢潔在華中，富安娜在華南，羅萊在華東區域；還有一些地方強勢品牌如多喜愛在湖南、湖北和江西，雅蘭在廣東，盛宇在浙江、江蘇等等。

　　隨著中國家紡行業的繁榮發展，家紡企業的品牌理念越來越深化，專賣店和專柜已經成家紡品牌進行渠道營銷的普遍選擇，中國家紡行業逐步開始逐步進入黃金期，家紡專賣店從大中城市延伸至二三線城市甚至小城鎮，家紡消費者正在以強大的速度成長著，中國家紡行業已經逐漸進入成熟期。

　　中國家紡品牌開始從打破以往的一味模仿歐美風格的現象，越來越多的家紡企業開始重視產品研發和設計，不斷深化自己的品牌風格以求擴大品牌的知名度。如富安娜以花卉為主導款型的溫馨家居風格，夢潔以簡約為主導款型的愛家風格，多喜愛以時尚元素為主導款型的炫麗家居風格。

　　家紡企業品牌意識的深化，使得中國家紡行業的功能型床品越來越多，許多企業將技術創新做為企業發展的重要目標，通過技術創新成為許多家紡品牌突圍的利器。以湖南多喜愛為例，技術創新成為企業發展的核心，通過技術創新提升整個品牌的競爭力成為其2011年的重點。今年，多喜愛經過多年的投入研發的納米銀抗菌材料“芬納諾”成功通過目前世界上最大、資格最老的民間第三方從事產品質量控制和技術鑒定的跨國公司SGS測試認證，正式投入產品生產中。據悉，“芬納諾”是多喜愛公司自主研發的專利技術，從一定程度上說明了家紡品牌開始打破中國家紡一直模仿國外同行，缺少創新的局面。

　　隨著2010年羅萊、富安娜、夢潔成功上市，資本市場開始進駐中國家紡行業，家紡行業將毫無疑問地最終進入一個劣汰期，2012年將有越來越多的家紡品牌開始借助資本市場壯大市場份額，這也就意味著更多的家紡品牌會被淘汰，家紡行業或許會出現一輪一定規模的洗牌清理。