近日，首個家紡行業(yè)反不正當競爭說明會在京舉行。會上，作為一家上市公司的家紡巨頭富安娜提出，家紡行業(yè)要攜起手來，共同維護深圳乃至全國家紡市場，樹立行業(yè)良好形象，并提出行業(yè)內(nèi)要加強溝通交流，創(chuàng)新發(fā)展思路，即要合力打造深圳家紡區(qū)域品牌，這或?qū)⒊蔀槲磥砑壹徯袠I(yè)重要的發(fā)展方向。
　　
　　知名品牌遭遇網(wǎng)絡侵權
　　
　　利用搜索引擎進行欺騙和誘騙消費者的網(wǎng)站被稱為“李鬼”，多見于IT、醫(yī)藥、航空交通等行業(yè)。雖然“李鬼”在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)，但是在家紡行業(yè)并不常見，甚至顯得有些“新潮”，這與家紡企業(yè)“觸網(wǎng)”的時間有直接關系。家紡企業(yè)對網(wǎng)絡營銷平臺的建設和運用時間普遍不長，業(yè)內(nèi)正式的網(wǎng)絡營銷平臺的搭建基本上始于2009年。
　　
　　對于這種新的營銷模式，許多家紡企業(yè)都顯得有些經(jīng)驗不足，更談不上對自身權益保護的戒備和預防。而先行企業(yè)也正是抓住了這一特點，試圖占盡“天時地利”。據(jù)說明會上透露出的消息顯示，家紡行業(yè)中受到某家紡網(wǎng)絡“盜鏈”影響的企業(yè)包括上海的凱盛、雅芳婷、埃迪蒙托，湖南的夢潔，山東的依詩家，江蘇堂皇家紡、夢蘭等多家知名家紡企業(yè)。
　　
　　富安娜家居用品股份有限公司創(chuàng)立于1994年8月，是一家集先進的研發(fā)設計中心、現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地、健全的營銷服務體系和高效的物流配送體系于一體的具有強大綜合實力的知名家紡企業(yè)。富安娜以“創(chuàng)造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”為經(jīng)營理念，擁有高貴、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、溫馨、時尚的“馨而樂”及尊貴、奢華的頂級品牌“VERSAI”――“維莎”。近年來，富安娜一直處于高速成長中，年平均增長率超過30%。
　　
　　15年前，富安娜以家飾有限公司的身份在深圳落戶，現(xiàn)在富安娜家紡已成為家紡行業(yè)領袖型品牌。依托強大的品牌號召力，富安娜在全國建立了1200家銷售網(wǎng)點，與國內(nèi)十大商業(yè)系統(tǒng)成為戰(zhàn)略合作伙伴。并先后獲得中國名牌、中國品牌500強等一系列的榮譽稱號。
　　
　　某些企業(yè)正是看中了富安娜的品牌影響力，于是在網(wǎng)上采取“盜鏈”的方式，獲得不當利益。
　　
　　盡管這種行為嚴重損害了很多家紡企業(yè)的利益，但有的家紡企業(yè)“后知后覺”，不知如何抵制這種不正當行為；有的企業(yè)甚至時至今日還被蒙在鼓里。
　　
　　不良行為源自利益驅(qū)動
　　
　　在2008年金融危機對中國家紡行業(yè)帶來巨大沖擊的同時，也讓國內(nèi)家紡企業(yè)開始重視網(wǎng)絡平臺的建設。在經(jīng)過2008年的寒冬以后，伴隨著經(jīng)濟復蘇，家紡行業(yè)開始布局屬于自己網(wǎng)絡營銷平臺，而某家紡企業(yè)正是最早建立獨立網(wǎng)絡營銷公司的家紡企業(yè)之一。據(jù)資料顯示，該企業(yè)2009年網(wǎng)絡銷售額在2000萬元左右，相對于僅幾百萬的投入來看，收益已經(jīng)是“相當可觀”。
　　
　　作為家紡行業(yè)網(wǎng)絡營銷的“先行者”，該企業(yè)本來有可能成為行業(yè)的榜樣，可惜的是，在利益的驅(qū)動下，他們卻將觸角伸向了同為家紡企業(yè)的“兄弟們”。當這些知名家紡企業(yè)開始進行網(wǎng)絡營銷時卻忽然發(fā)現(xiàn)，這個家紡企業(yè)通過不良手段，早已經(jīng)把這些知名的品牌通過搜索引擎關鍵詞劫持的技術而強占了。
　　
　　但是消費者不可能永遠都被蒙在鼓里，被“劫持”的家紡企業(yè)也不可能永遠沉默。這種短期的利益驅(qū)動，注定難以持久，而且其給企業(yè)帶來的將是長久的負面影響。
　　
　　聯(lián)手抵制維護行業(yè)發(fā)展
　　
　　參會的深圳市紡織工業(yè)協(xié)會副秘書長吳兵表示，作為行業(yè)協(xié)會，堅決反對這種行為。企業(yè)為了自身的市場地位和份額，而以消費者利益受損為代價，不惜侵害其他同行業(yè)企業(yè)利益，借用其他品牌名稱對自己電子商務網(wǎng)站進行推廣，通過不正當鏈接影響其他企業(yè)，不僅直接造成經(jīng)濟損失，而且也對品牌造成巨大的負面影響。
　　
　　網(wǎng)絡的不正當競爭損害的不僅僅是個別企業(yè)的利益，而且直接損害了消費者的利益，最重要的是，這種行為的泛濫將直接影響整個行業(yè)的健康發(fā)展。在這種情況下，號召全行業(yè)共同致力于維持健康競爭環(huán)境，已經(jīng)成為了大多數(shù)家紡企業(yè)的呼聲，而紡織協(xié)會的介入和牽頭也是“責無旁貸”。正是基于這種原因，深圳市紡織協(xié)會選擇了出面。
　　
　　當然，深圳市紡織協(xié)會阻止行業(yè)不正當競爭的腳步從未停止。早在2006年，鑒于家紡行業(yè)企業(yè)間互挖人才、互相抄襲等不正當競爭現(xiàn)象時有發(fā)生，為促進深圳家紡行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，杜絕不正當競爭行為，由深圳市紡織協(xié)會領頭，12家家紡企業(yè)共同發(fā)起行業(yè)自律倡議書。
　　
　　這一行業(yè)自律倡議書受到了包括“富安娜”、“雅芳婷”、“雅蘭”等知名品牌的12家企業(yè)響應，達到了4點共識：一要從企業(yè)做起，樹立高度社會責任感；二要自覺維護行業(yè)的生態(tài)環(huán)境，樹立可持續(xù)發(fā)展觀念。企業(yè)不采用不正當競爭手段；三要提倡交流合作，共同發(fā)展提升；四要樹立行業(yè)良好形象，打造“深圳家紡”區(qū)域品牌。在大家共同努力下，深圳家紡行業(yè)近幾年發(fā)展迅速。2009年底，富安娜作為深圳市優(yōu)秀的家紡企業(yè)代表，成功地完成了融資上市。
　　
　　吳兵強調(diào)，同行業(yè)間的必要競爭是需要的，但是如果只停留在行業(yè)的不正當競爭上，家紡行業(yè)也很難實現(xiàn)長期的高速發(fā)展，行業(yè)蛋糕也只會越做越小，這是不容忽視的問題。對于不正當競爭行為，整個家紡行業(yè)要時刻敲響警鐘，不能讓這種不良現(xiàn)象阻礙了全行業(yè)的發(fā)展。