家紡用品又名為居家軟裝飾用品，產品覆蓋面非常廣泛，并非僅限于一般人們日常生活中所常用的被子、床單、毛巾、浴巾等傳統產品。隨著國家工業基礎的完善和社會經濟的高速發展，人們生活水平得到了很大的提高，人們的生活已由“溫飽型”向“小康型”和“小資”“中資”品味型轉變，消費理念也產生了相應的變化，對家用紡織品的需求不僅在數量上，而且在品質、藝術品位上都不斷提出新的需求。因此，商品也不再作為滿足消費者日常生活中單一性使用需求而出現，已經向多元化、多層次、多結構的細分化產品市場轉變。

　　新世紀以來，中國房地產業一路高歌，作為與房地產業發展關系密切的中國家紡業，也進入了一個高速發展期，產品品類也逐步擴展到巾（毛巾、浴巾等）、床（被子、被套、床單等）、廚（餐巾、桌布、桌墊等）、簾（窗簾、浴簾等）、藝（布藝等）、毯（地毯、壁毯等）、帕（手帕、擦巾等）、墊（靠墊、坐墊等）、袋（購物袋、收納袋等）、帶（流蘇、飾邊等）等幾類，“大家紡”的概念首先在家紡行業知名的地域性品牌中誕生，如羅萊、夢潔、富安娜等品牌家紡用品連鎖經營企業。隨著“大家紡”概念的產生，產品層次和結構越來越豐富，增大了家紡行業的發展空間。
中國紡織工業協會有關負責人指出，盡管受到原材料價格上漲、勞動力成本上升、人民幣匯率波動、國內外經濟環境以及國際金融危機等諸多因素的影響，作為國內紡織行業三大終端產業的家紡行業，在“十一五”期間仍然保持兩位數的增長，產業集群的利潤率明顯高于其它的紡織行業。同時，家紡行業的潛在消費量在紡織三大制成品的消費量比例不斷提高。

　　與此同時，國內家紡消費占大紡織產業比重和人均消費量總體偏低。中投顧問發布的《2011-2015年中國家紡市場投資分析及前景預測報告》顯示：按發達國家的消費習慣，服裝、家用紡織品、產業用紡織品3類消費（按照纖維消費量計）應各占市場消費總量的1/3。

　　而目前，我國衣著類占80%，家用紡織品消費僅約占12%，產業用紡織品占8%，且家用紡織品人均消費占消費性支出還不到1%。伴隨著國內居民消費能力提高、消費觀念轉變，預計未來幾年，家紡行業需求將保持高速增長。根據資料分析預測，在未來10年內，家紡消費市場每年的增長率將不會低于20%，而人均消費每增加一個百分點，每年新增加的需求就是300多億元。

　　巨大的市場，必然引來一陣對“蛋糕”爭奪的狂熱反應，行業的集中度也將進一度提高，如何在眾多品牌圍剿中生存，如何面臨國外知名品牌的沖擊，如何快速復制占領國內市場先機，持續加強和提升核心競爭力將成為企業關注的主要話題之一。

　　就目前來說，國內家紡行業處于渠道為王的時代，相對于服裝行業的發展較為滯后。但是，如果對比與服裝行業發展歷史以及結合歐美成熟行業發展經驗分析，我國家紡行業市場還僅處于品牌發展初期，無領導性品牌，眾多企業的發展擁有巨大的空間潛力。隨著這幾年國內家紡行業連鎖經營的逐步發展，一些具有規模的制造型企業逐漸完成從國外市場對國內市場的戰略轉移，品牌競爭將成為行業發展的趨勢，整合優勢資源完成對終端的爭奪將成為勝敗的關鍵因素。
就拿羅萊、夢潔以及富安娜來說，類似的品牌還很多，各個品牌雄踞一方，核心競爭力各有千秋，但卻都不是全國性的領導品牌。就這類較知名的品牌而言，大都在中高端區域市場產生，而低端市場份額幾乎空白。據資料顯示，僅家紡低端市場仍占據40%的市場份額，品質提升空間大，家紡品牌消費尚未打開局面。品牌市場來看，地域優勢明顯表現為利用資源地緣優勢。羅萊雄踞華東、富安娜占領華南和夢潔傲視華中，但全國性市場占有率第一的品牌尚未形成。
對三家上市公司進行簡單比較，表現各有千秋。羅萊最好地順應了形勢，收購了一些國際品牌，整合了一些渠道資源，在渠道數量上有突出優勢，品牌和產品上來講也擁有結構化戰略優勢，率先占領市場形成良性循環，未來優勢可持續保持。

　　2010年品牌銷售排名，第一的為羅萊，依次為夢潔和富安娜。2011年羅萊家紡前三季度實現營業收入16.34億元，同比增長42.62%，實現凈利潤2.8億元，同比增長57.18%。其中第三季度實現營業收入6.31億元，同比增長30.34%；凈利潤1.18億元，同比增長38.83%。公司稱，收入增長報告期內公司繼續強化渠道建設、加大研發投入，產品美譽度、知名度進一步提升。

　　夢潔家紡前三季度實現營業收入8.11億元，同比增長63.86%，實現凈利潤6459萬元，同比增長43.17%。其中第三季度實現營業收入2.57億元，同比增長73.85%；凈利潤2295萬元，同比增長36.93%。同時，公司銷售費用達到6657萬元，比上年同期增長80.62%，主要原因是報告期內廣告費用及直營終端建設費用增加。公司表示，品牌效應日漸突出，銷售網絡逐步擴大，主營業務穩定增長，內部管理不斷加強，從而使公司業績較上年同期有所增加。目前，夢潔家紡擁有“夢潔”、“寐”、“夢潔寶貝”、“覓”4個較有市場影響力的品牌，其中“夢潔”銷售收入占比在80%以上，是收入和利潤的主要來源。

　　富安娜前三季度實現營業收入9.45億元，同比增長35.34%，實現凈利潤1.29億元，同比增長86.77%。其中第三季實現凈利潤4322萬元，同比大幅增長103.65%，表現較為突出。公司表示，業績增長主要原因是國內銷售網絡進一步擴大，品牌的知名度、美譽度不斷提升，國內需求不斷擴大。公司同時還預測，2011年度凈利潤同比增長50%以上。

　　這三家企業且就競爭力分析來看，家紡產品高附加值的特點，使得行業毛利率一直保持較高基數。對比3家公司三季度報告，第三季度富安娜以46.3%的毛利率居于首位，夢潔家紡次之，毛利率達到41.8%，羅萊家紡毛利率為37.6%。不過，2010年羅萊家紡收入、營業利潤、凈利潤規模約卻相當于富安娜、夢潔家紡之和，規模化盈利優勢明顯。

　　根據規模和市場狀況來看，羅萊的行業龍頭地位將在中短期內得以維持；長期發展來看富安娜憑借扎實的渠道質量和獨特的設計能力，將表現出巨大潛力；夢潔在品牌和產品設計上獨具匠心，富于中國特色，各品牌發展均衡，期待突破。基于上面的分析，羅萊依然占據行業的龍頭地位，而其次富安娜、夢潔。

　　總的來說，目前這些品牌都擁有一定的核心競爭力，如何持續加強核心競爭力，如何創新將成為一個長久的討論主題。隨著科學技術的高速發展，技術、工藝、材料等的創新成為了顯性的創新因素，但單一性的競爭并不是當今品牌競爭的主流。從上面幾家公司現狀分析可得，企業占據不同的核心優勢，從結構、設計、渠道、規模等都直接構成影響品牌市場競爭的關鍵性因素。

　　除此之外，還有標準化運營管理水平的提升，區域市場的快速完善和復制，盈利模式的完善，人才團隊的建設等各方面都將影響著企業的壯大和發展，家紡連鎖企業從單一的優勢競爭逐步轉移到以核心優勢為主，持續加強核心競爭力打造，逐步提升其它薄弱環節而形成綜合性系統性多元化競爭趨勢。