如同一部懸念劇，歷時3年，家紡業兩大巨頭羅萊、富安娜之間的訴訟——富安娜訴羅萊商標侵權及不正當競爭一案終于落下大幕。其過程中的商標侵權和誠信問題，引發人們對當下新的市場環境下同業競爭現象新的深思。

　　本刊記者獲悉，2月，法院判決羅萊家紡股份有限公司與上海羅萊家用紡織品有限公司侵犯富安娜商標專用權，在網站首頁連續48小時刊登聲明，為富安娜消除影響；在相關媒體刊登判決書有關內容；羅萊向富安娜賠償經濟損失及訴訟合理支出共計10萬元。

　　“盜鏈”風波

　　作為行業的領頭羊，羅萊本不應該犯這樣的低級錯誤。

　　羅萊被富安娜起訴源于一場“盜鏈”風波。2009年9月，網民在Google的中文搜索欄中輸入“富安娜”等品牌文字時，搜索結果出來的卻是“買富安娜，到LOVO”，更不可思議的是，點擊后進入的是www.lovo.cn網站，其銷售的全是羅萊的家紡產品，與富安娜無關。資料顯示，此網站所有權屬羅萊家紡股份有限公司的電子商務部。而同時受這種“流氓鏈接”之害的還有夢潔等十多個家紡品牌。

　　對于富安娜的起訴，羅萊家紡董事、董秘吳獻忠曾表示，羅萊家紡作為中國著名的家紡類上市公司，沒必要通過這種方式去爭搶客戶份額，他認為可能是一些在網絡上售賣羅萊家紡產品的第三方經銷商所為，同時也不排除有人故意做局陷害。

　　據悉，利用同行或者競爭對手的關鍵字進行網絡推廣已經成為了業內不公開的秘密。一位電子商務網站內部人士告訴記者，選擇同行或競爭對手的關鍵字進行營銷推廣，屬于“借力”，可以導入不少流量。很多專門做電子商務的網站通過SEO搜索引擎優化，網絡推廣方式之一，不購買搜索引擎的“關鍵字”也同樣可以盜用關鍵字。

　　羅萊的侵權之舉在業界反響強烈，不過似乎有“內部消化”的趨勢。但在通過協會等協調未果后，富安娜于2010年正式將羅萊訴諸法庭。

　　“賠償多少并不重要，重要的是維護了行業正常的發展秩序，捍衛了公平、正義的基本商業倫理。畢竟，家紡行業只有在良性競爭的局面下才能健康成長，誰也沒有權利破壞這一法則。”富安娜董秘胡振超表示。

　　山東大地律師事務所律師李俊杰認為，富安娜對羅萊訴訟案折射出了當下乃至今后較長一段時期內，電子商務如何保持良性競爭這一宏大社會經濟命題。近年來電子商務平臺侵權事件屢見報端，在相關法律滯后、不夠健全的情況下，這一案例無疑已成了電子商務平臺反不正當競爭的標本案例，對規范電子商務市場秩序、引領電子商務市場健康發展極具現實意義。

　　有趣的是，數據顯示，自富安娜對羅萊提出訴訟至今，家紡行業電子商務平臺再未出現過此類惡性侵權事件。