7月7日，日歷上標志著“小暑”節氣，恰巧是個周末休息日，記者來到北京新世界購物廣場和常被各大機關工作人員光顧的北京甘家口商業大廈。上個世紀八九十年代，在類似這樣的百貨商場，買到一條稱心如意的絲綢連衣裙或者是一件布滿小碎花、淺色、淡雅的絲綢上衣，不管是對年輕姑娘還是中年女士都不是一件困難的事情，然而，在這個夏季你會看到，純天然絲綢的漂亮女裝儼然已是一款難求了。曾被西方人譽為“東方瑰寶”的絲綢服裝，是否離我們自己的消費市場漸行漸遠？
　　
　　生絲價格下跌產成品出口低迷
　　
　　在我國南方城市，隨著氣溫的升高，絲綢服裝店的生意本應該隨著升溫，但情況卻不盡如人意。眼下正是春繭上市最集中時節，繭絲價格牽動著繭農、繅絲廠、絲綢企業等業內人的心。據了解，今年收購行情走低，生絲價格近一個月內跌了2萬元/噸左右。同時，今年前4個月的絲綢服裝外貿出口情況不佳，對于去年高位囤貨的企業來說，今年的日子不太好過。
　　
　　我國最著名的絲綢之都杭州，絲綢城內的服裝店老板們都在密切關注著這波行情對絲綢服裝價格的影響。據杭州市物價局最新數據顯示，今年淳安春繭收購價格下降，每50公斤收購價格2030元，同比下跌17.48%；全縣春繭產量預計減產5%。不僅淳安，浙江省內其他地方的繭絲開秤價格也大幅走低。浙江省傳統蠶桑基地之一的湖州地區春繭開秤價格大幅走低，每50公斤降至1650元，比去年同期價格減少637元，降幅高達27.9%。一些蠶農認為，飼養成本上升太快，目前的收購價與他們的心理價位有較大差距，養蠶不合算，不如轉行或外出打工。此外，近年來生絲價格忽高忽低，2011年上半年因原材料緊缺，國內生絲價格從原來的每噸14萬元左右，一路漲到了每噸43萬元的歷史高價，但下半年又回落到每噸30萬元左右。
　　
　　今年全球經濟下滑對絲綢行業尤為“雪上加霜”。去年的一輪繭價上漲，一方面擠壓了繅絲廠的利潤空間，使得下游絲綢廠商生產成本增加；另一方面，生絲價格上漲導致國外訂單大量減少，卻又使得絲綢企業和繅絲企業高價原料制成的產品大量積壓，兩頭“夾心”的窘境給企業帶來成本危機。有業內人士分析，如果接下來生絲行情繼續下行，對于去年從高價位囤貨的浙江絲綢企業來說，日子將很難過。由于浙江多數絲綢企業從事外貿出口，今年歐債危機所導致的消費力不足使出口行情不容樂觀。根據中國紡織品進出口商會絲綢部統計，1~4月我國累計出口絲綢服裝6316.22萬件(套)，同比下跌15.82%，出口額為3.48億美元，出口額排名，浙江仍為第一，但其出口額同比下降幅度達18.08%。本月初，湖州“絲綢之路”集團董事長凌蘭芳在微博上表達了對絲綢行業的擔憂：“今年春繭收購形勢堪憂。今年停產倒閉的絲綢企業將比前兩年更多。”
　　
　　在杭州絲綢市場的一家商店，一款含量為30%桑蠶絲、70%棉的上衣原價530多元，現在打完折只有300多元，但由于廠家的制作原料都是去年或者前年積攢下來的，可見其促銷力度。
　　
　　既謀利又謀義打造行業整體形象
　　
　　“雖然我國絲綢貿易額占世界的80%，但出口額的比重卻由1985年的3.4%下降為2011年的0.19%。”商務部國家繭絲辦副主任李朝勝日前在中國（重慶）絲綢品牌戰略高峰論壇上說。據了解，我國絲綢產量、產能和出口額已連續幾十年保持世界前列和第一的地位，但是國內消費水平不高，人均絲綢消費低于世界平均值。從出口方面看，絲綢產品雖然技術進步較快，但總體依然缺乏自主核心技術和自主品牌優勢，市場替代性很高，離國際分工微笑曲線的兩端仍有差距，因而附加值不高，僅以低價取勝。在品牌、價值創造所處地位方面與美國、日本、德國相比，我國要成為絲綢品牌強國還需要走很長的路。
　　
　　如何打造絲綢品牌強國？李朝勝認為，首先，應具備較大的絲綢經濟總量，成為世界絲綢貿易、產能、產量的第一梯隊和領軍；其次，應具備國際話語權和定價權。我國絲綢產業在國際貿易中處于較低端，貿易依存度過高，在國際市場渠道中處于被動地位，在國際貿易規則的制定上，尚缺乏足夠的發言權，在貿易談判中處于弱勢；再者，應具備明顯的綜合競爭優勢。目前我國絲綢產業在國際分工中，與美、日、德、法、意等發達國家相比，在核心技術、標準制定、重大裝備和計量儀器、專利和知名品牌等方面明顯落后；最后，應具備絲綢品牌的延伸服務價值。當絲綢品牌文化內涵通過營銷模式創新和延伸，形成了更大的服務市場，創造了更多的附加值，即從貨物貿易升級為服務貿易，這就是一個國家現代化水平的重要標志，也是絲綢品牌強國的標志。因此，絲綢品牌強國應具備不斷拓展的絲綢品牌延伸服務價值。
　　
　　要打造絲綢強國，需要絲綢企業相融共濟結成命運共同體。對此，李朝勝建議各企業在品牌戰略實施中，應改變傳統單一的市場謀利取向，通過融匯中國博大精深的絲綢文化精髓，提升為謀利和謀義相結合、相協調的價值取向；從打造企業自身品牌文化提升到打造絲綢行業品牌文化與社會責任為主導的品牌文化；以深刻認知與機制保障，促進形成絲綢企業品牌和中國絲綢行業整體形象。行業協同，共圓絲綢強國之夢。