前幾日，關(guān)于“世界奢侈品協(xié)會(huì)”真假事件曝光以后，奢侈品又成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，不僅引發(fā)了我們對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的又一輪思考。中國(guó)成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)這已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，而這種發(fā)展對(duì)我們而言是否利好？我們帶著思考采訪了協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)專家，并和奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行了深入的探討。
　　
　　奢侈品消費(fèi)增速放緩
　　
　　很長(zhǎng)時(shí)間，中國(guó)人對(duì)于奢侈品的巨大需求讓外國(guó)人瞠目結(jié)舌。在巴黎香榭麗舍大街LV店鋪前，眾多中國(guó)游客不惜花費(fèi)數(shù)小時(shí)寶貴的觀光時(shí)間用于排隊(duì)，進(jìn)店后甚至連價(jià)格都不問就會(huì)買下若干價(jià)值不菲的包包，絕不空手而歸�！爸袊�(guó)將是全球奢華消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)”已成為業(yè)內(nèi)專家的共識(shí)。有人預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)將占有全球奢侈品市場(chǎng)20%以上的份額。
　　
　　但隨著歐債危機(jī)的影響，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，中國(guó)外貿(mào)受到很大影響，實(shí)體經(jīng)濟(jì)也開始出現(xiàn)下滑，奢侈品消費(fèi)也在中國(guó)遇冷。
　　
　　近日，英國(guó)時(shí)裝品牌博柏利集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)稱，該公司第一季度亞太地區(qū)(以中國(guó)為主)銷售增速?gòu)纳夏晖�期�?7%跌至16%。而按銷售額計(jì)算，在香港上市的周大福7月11日晚間發(fā)布財(cái)報(bào)稱，截至6月份的最新一個(gè)財(cái)季，其收入增幅僅為16%;利潤(rùn)率較高的珠寶鑲嵌首飾在銷售額中的占比由3月底的27%，降至22%。
　　
　　同時(shí)，中國(guó)最大名表零售商亨得利控股有限公司近日也有消息稱，高端手表的需求增速這幾個(gè)月來(lái)已放緩至個(gè)位數(shù)。瑞士歷峰集團(tuán)旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯也透露，中國(guó)對(duì)卡地亞高端手表的需求正在放緩。
　　
　　這一系列的現(xiàn)象都在表明，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)增速放緩，不再呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)的消費(fèi)狀況。
　　
　　記者在前期采訪中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王茁時(shí)，他談到：“奢侈品消費(fèi)在中國(guó)下降，這和社會(huì)商品零售總值下降有很大關(guān)系，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的原因，商場(chǎng)銷售處于下降態(tài)勢(shì)，奢侈品銷售也一定會(huì)呈現(xiàn)同樣狀況。當(dāng)然，中國(guó)目前仍然是奢侈品消費(fèi)大國(guó)，這和中國(guó)的人口基數(shù)是有很大關(guān)系的�！�
　　
　　王茁還談到，奢侈品早在上世紀(jì)90年代就開始大舉進(jìn)入中國(guó)，但真正銷售迅猛增長(zhǎng)是從2000年之后，中國(guó)人均GDP消費(fèi)超過3000美元以上后，消費(fèi)者出現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，人們開始對(duì)品質(zhì)感和品牌認(rèn)知加強(qiáng)，奢侈品銷售是在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的浪潮中得到很大提高。
　　
　　中國(guó)特色的奢侈品消費(fèi)
　　
　　奢侈品消費(fèi)對(duì)于國(guó)人而言究竟意味著什么？記者就此采訪了一位曾經(jīng)的奢侈品消費(fèi)者娜娜，娜娜在服裝行業(yè)多年對(duì)服裝類消費(fèi)品的了解很深刻。對(duì)于家境殷實(shí)的娜娜而言，購(gòu)買奢侈品并非是一件很困難的事情，但奢侈品消費(fèi)對(duì)于娜娜而言在不同階段卻有著不同理解。她談到：“我以前是會(huì)買奢侈品的，購(gòu)買的原因是因?yàn)橛X得奢侈品牌的產(chǎn)品品質(zhì)感好，公眾認(rèn)可度高，符合我的階段性需求。但現(xiàn)在我不買了，因?yàn)樵诜�裝行業(yè)這么多年對(duì)于服裝的了解越來(lái)越深刻，感覺奢侈品超越商品屬性太多。”
　　
　　娜娜談到，在年紀(jì)比較小的時(shí)候會(huì)對(duì)奢侈品有一個(gè)比較崇拜的階段，現(xiàn)在很多奢侈品消費(fèi)者也會(huì)有這種現(xiàn)象，因此很多消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)比較熱衷，完全超越了理性，這也體現(xiàn)了一種價(jià)值觀。“現(xiàn)在中國(guó)奢侈品消費(fèi)似乎成為了一種全民的消費(fèi)意愿，很多工薪階層會(huì)積攢很長(zhǎng)時(shí)間的錢去買奢侈品，這種現(xiàn)象在年輕人中尤為突出，這無(wú)疑是中國(guó)消費(fèi)者不成熟的一種表現(xiàn)。在國(guó)外，奢侈品是有相對(duì)固定的用戶群體的，但一定不是全民。國(guó)外消費(fèi)者也認(rèn)為奢侈品是高高在上的，但是他們不追高，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為每個(gè)人都有自己的獨(dú)特性，找到最適合自己的，就是最好的。”
　　
　　娜娜還談到，國(guó)外消費(fèi)成熟還表現(xiàn)在，消費(fèi)者消費(fèi)不求最好，只求獨(dú)特，認(rèn)為保護(hù)自己的獨(dú)特是最重要的。這一點(diǎn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還沒有完全意識(shí)到，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)，消費(fèi)者還會(huì)認(rèn)為一定要都用最好的，才能體現(xiàn)自身的價(jià)值。
　　
　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的較快發(fā)展、國(guó)人購(gòu)買力的提升，奢侈品消費(fèi)也將獲得一定的發(fā)展。對(duì)于奢侈品消費(fèi)，需要引導(dǎo)理念，通過炫富來(lái)證明自尊，只能說明內(nèi)在價(jià)值的缺乏。如果一個(gè)國(guó)家的國(guó)民陷入對(duì)物質(zhì)特別是奢侈品的極度崇拜，對(duì)整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀都會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)和扭曲。
　　
　　采訪中，在服裝行業(yè)多年的商品企劃專家熊怡這樣說：“我覺得目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的態(tài)度是沖動(dòng)的，不成熟的�？纯次⒈∩响鸥坏墓�美美，以及干爹門楊紫潞和安子熙這些年輕女孩之所以會(huì)引起軒然大波，都是奢侈品在她們頭腦里引起的超常反映，他們覺得奢侈品代表的是身份，地位，而忽視了奢侈品本來(lái)的品位。再看看那么多買假貨和A貨的朋友們，追求的也是在混淆了視聽后的虛榮�！�
　　
　　對(duì)此持相似觀點(diǎn)的還有服裝買手專家在國(guó)外工作學(xué)習(xí)多年的姚曉云，她認(rèn)為：“中國(guó)的很多消費(fèi)者買奢侈品，是想借奢侈品的商標(biāo)標(biāo)榜自己的身份或者財(cái)富地位，至少會(huì)有半數(shù)以上的奢侈品購(gòu)買者存在著這樣的‘攀富’心態(tài)，而并不是純粹因?yàn)檎J(rèn)可奢侈品品牌的文化理念或者品質(zhì)做工。奢侈品在中國(guó)還有一種特別的現(xiàn)象，就是作為禮品消費(fèi)，這也是非常有中國(guó)特色的�！�
　　
　　消費(fèi)回歸理性需時(shí)間
　　
　　在采訪中，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王茁談到，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)是需要一個(gè)過程的。他認(rèn)為，奢侈品是眾多終端消費(fèi)品的一種，買一個(gè)奢侈品牌的包和其他品牌的包在功能上并沒有什么不同�！爱�(dāng)然，奢侈品在品牌附加值和品牌貢獻(xiàn)率上的確要比其他品牌要高，給消費(fèi)者帶來(lái)的品牌品質(zhì)感和榮譽(yù)感要強(qiáng)于普通品牌。在這樣的情況下，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)是一種正�，F(xiàn)象，這是說明中國(guó)消費(fèi)者的生活水平在提升，有能力消費(fèi)更好的產(chǎn)品�！�
　　
　　他同時(shí)談到，現(xiàn)在國(guó)外的很多奢侈品大部分以其文化故事在吸引消費(fèi)者，反而忽略了其產(chǎn)品本身的使用價(jià)值，隨著中國(guó)消費(fèi)者的逐漸成熟，清醒，人們對(duì)奢侈品的認(rèn)知會(huì)越來(lái)越理智，越來(lái)越清晰。
　　
　　奢侈品品牌看好中國(guó)市場(chǎng)，也因此在近一兩年內(nèi)大舉進(jìn)軍二三線市場(chǎng)，這帶給奢侈品的是在經(jīng)濟(jì)下滑的情況下，奢侈品銷售在中國(guó)市場(chǎng)仍呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)。
　　
　　服裝商品企劃專家熊怡談到奢侈品在中國(guó)消費(fèi)將產(chǎn)生的變化時(shí)認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)的下滑對(duì)于中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者可能產(chǎn)生影響，但因?yàn)樯莩奁放瓶春弥袊?guó)市場(chǎng)，而更多的在內(nèi)地開設(shè)門店，因此也會(huì)增加一些消費(fèi)人群，這也是奢侈品銷售在中國(guó)仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)的原因。因?yàn)楦�加接近更多消費(fèi)者，消費(fèi)者消費(fèi)也更加方便了。
　　
　　熊怡認(rèn)為對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，對(duì)奢侈品成熟的消費(fèi)態(tài)度還需要時(shí)間：“相當(dāng)大的一部分中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的態(tài)度應(yīng)該是觀望。消費(fèi)不起的一大部分人是在觀望中學(xué)習(xí)什么是奢侈品，消費(fèi)得起奢侈品的在中國(guó)消費(fèi)者中畢竟占少數(shù)。”她還說到，中國(guó)成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)其實(shí)是一件好事，至少能證明中國(guó)人民有錢了，富裕了，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)名牌了，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)了。
　　
　　姚曉云也對(duì)此持相似看法，她說：“近年來(lái)，很多國(guó)際的奢侈品在加大力度向中國(guó)二三線城市進(jìn)軍，如果光從增長(zhǎng)的趨勢(shì)觀察，奢侈品在中國(guó)的增長(zhǎng)速度絕對(duì)是高速于歐美市場(chǎng)的，雖然中國(guó)的奢侈品消費(fèi)在放緩，但相信對(duì)于奢侈品的銷售并不會(huì)受到太大的影響�！�
　　
　　對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品何時(shí)理性回歸的問題，熊怡這樣說：“奢侈品會(huì)在未來(lái)出現(xiàn)很多副牌，各大奢侈品牌公司會(huì)在保有少部分的奢侈品后，更多是利用奢侈品牌所帶來(lái)的名聲，出品更易接近民眾的低端副牌，畢竟賺錢才是硬道理。在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)下滑的情況下，奢侈品牌也在調(diào)整方向，由只對(duì)尖端人群轉(zhuǎn)而面向廣闊的民眾。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)也會(huì)隨著中國(guó)的國(guó)力強(qiáng)盛，民眾的文化程度提高，消費(fèi)意識(shí)改變而趨向理智，平和�！�
　　
　　姚曉云認(rèn)為，由于中國(guó)仍然處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展期，目前國(guó)人對(duì)于奢侈品還是處于追捧的階段，還是處于非理性消費(fèi)的階段。如果從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展看，中國(guó)成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)并不是什么壞事，因?yàn)橹挥薪?jīng)歷了這個(gè)階段，國(guó)人對(duì)于奢侈品的消費(fèi)觀念才會(huì)逐漸成熟起來(lái)。人們只有嘗過體驗(yàn)過好東西，才會(huì)有好的鑒賞力，奢侈品的普及會(huì)逐漸將國(guó)人的消費(fèi)品味培養(yǎng)起來(lái)。
　　
　　她同時(shí)談到，“在國(guó)外，實(shí)際上很多中產(chǎn)階級(jí)都是奢侈品消費(fèi)的主流人群，只是隨著2008年之后的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)變?yōu)楦鼮槔硇粤�。奢侈品現(xiàn)在在中國(guó)，也并非高不可攀的，很多收入中上等的人群都能夠消費(fèi)得起奢侈品，相信隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入的不斷提高，奢侈品會(huì)成為更多人能消費(fèi)得起的商品�！�
　　
　　在談到中國(guó)出現(xiàn)奢侈品品牌的可能時(shí)，熊怡認(rèn)為：“在這個(gè)浮華的社會(huì)，品牌要靜下心來(lái)做，并保持一個(gè)持續(xù)，發(fā)展的狀態(tài)不容易。中國(guó)要出現(xiàn)自己的奢侈品牌還需要經(jīng)過漫長(zhǎng)的過程，畢竟奢侈品不是一朝一夕就能建立起來(lái)的，它之所以能成為奢侈品，不僅需要文化的基奠和時(shí)間的積累，頂級(jí)的品質(zhì)保證也是關(guān)鍵。”
　　
　　姚曉云對(duì)中國(guó)奢侈品出現(xiàn)的時(shí)機(jī)這樣認(rèn)為：“意、法、英、美之所以能夠出現(xiàn)為世界所認(rèn)可的奢侈品牌，是因?yàn)檫@些國(guó)家具有相當(dāng)雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，本國(guó)的消費(fèi)已經(jīng)相當(dāng)成熟，具備著滋養(yǎng)奢侈品牌產(chǎn)生的土壤，這些國(guó)家又同時(shí)有著足夠強(qiáng)大的文化原創(chuàng)力和文化底蘊(yùn)。中國(guó)只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)文化都發(fā)展到這樣的階段，才會(huì)產(chǎn)生出真正意義上的奢侈品牌。”
　　
　　對(duì)于未來(lái)中國(guó)品牌的發(fā)展之路，在結(jié)束采訪時(shí)王茁秘書長(zhǎng)談到，隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化的強(qiáng)盛，品牌的逐漸發(fā)展，將來(lái)某個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)候中國(guó)也會(huì)出現(xiàn)自己的奢侈品品牌，但這個(gè)可預(yù)期的未來(lái)肯定還需要較長(zhǎng)時(shí)間。