國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的電視購(gòu)物招商與供貨信息交流平臺(tái)電購(gòu)網(wǎng)近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月12號(hào)，國(guó)內(nèi)24家購(gòu)物頻道家紡品類(lèi)銷(xiāo)售額已達(dá)7億7千3百多萬(wàn)元，并預(yù)估2012年全年銷(xiāo)售金額將破8億！這是家紡行業(yè)繼傳統(tǒng)渠道、電商渠道之后又一新興銷(xiāo)售渠道。
　　
　　圖1（2012年主要購(gòu)物頻道銷(xiāo)售數(shù)量及銷(xiāo)售金額。）

　　根據(jù)上圖，中視購(gòu)物、家有購(gòu)物、優(yōu)購(gòu)物出貨量排前3名，緊接著是好享購(gòu)、央廣購(gòu)物、嘉麗購(gòu)。由于沒(méi)有得到快樂(lè)購(gòu)、東方購(gòu)物、家家購(gòu)物等其他頻道的具體數(shù)據(jù)，所以將這些頻道的出貨數(shù)據(jù)歸入其他頻道。
　　
　　圖2（2012年全國(guó)電購(gòu)家紡總銷(xiāo)售金額）

　　數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)購(gòu)物2012年家紡品類(lèi)銷(xiāo)售金額約為1億5千萬(wàn)，平均每天銷(xiāo)售金額在40萬(wàn)左右排在第一，家有購(gòu)物為1億，平均每天銷(xiāo)售金額在28萬(wàn)左右排在第二。中視購(gòu)物為9千7百萬(wàn)，平均每天26萬(wàn)左右排在第三。第四名為好享購(gòu)，截至到12月12號(hào)，家紡品類(lèi)銷(xiāo)售額已達(dá)到8千萬(wàn)左右，平均每天銷(xiāo)售額15萬(wàn)，每天銷(xiāo)售400個(gè)床品。
　　
　　最后一名是嘉麗購(gòu)，截止到2012年12月份床品銷(xiāo)售額約為3千400萬(wàn)左右，平均每天6萬(wàn)9千元。為何嘉麗購(gòu)的家紡出貨能排在前5名，這里2點(diǎn)因素需要告訴一下大家。第1，前5名不包括東方購(gòu)物、快樂(lè)購(gòu)、家家購(gòu)物、好易購(gòu)等大臺(tái)。第2，嘉麗購(gòu)現(xiàn)在實(shí)行0利潤(rùn)促銷(xiāo)活動(dòng)，床品單價(jià)都超低。
　　
　　圖3（2012年電視購(gòu)物家紡總銷(xiāo)售數(shù)量）

　　數(shù)據(jù)顯示截止到2012年12月份，全國(guó)24家電購(gòu)總出貨量約為160萬(wàn)套。若平均單價(jià)398計(jì)算，優(yōu)購(gòu)物平均每天要賣(mài)1000個(gè)，家有平均每天要賣(mài)720個(gè)，中視購(gòu)物每天要賣(mài)670個(gè)，央廣購(gòu)物每天要賣(mài)300個(gè)，嘉麗購(gòu)要賣(mài)240個(gè)左右。
　　
　　圖4（2012年電視購(gòu)物家紡品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)量及銷(xiāo)售金額匯總）

　　老工匠是國(guó)內(nèi)較早嘗試電視購(gòu)物的公司之一，2006年12月，老工匠公司第一次通過(guò)陜西某電視臺(tái)電視購(gòu)物節(jié)目，電視直播銷(xiāo)售“老工匠”產(chǎn)品。2009年5月的一天，老工匠公司在山東某電視臺(tái)電視購(gòu)物節(jié)目中，短短40分鐘售出了850套老工匠“花舞精靈”組合八件套家紡產(chǎn)品，總值30多萬(wàn)元，每分鐘銷(xiāo)售近萬(wàn)元，創(chuàng)下了公司自開(kāi)展電視營(yíng)銷(xiāo)以來(lái)最高紀(jì)錄。“通過(guò)電視購(gòu)物銷(xiāo)售形式，公司既銷(xiāo)售產(chǎn)品也提升了“老工匠”品牌影響力，獲得經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益雙豐收。”
　　
　　老工匠已經(jīng)與全國(guó)18家電視臺(tái)開(kāi)展了電視購(gòu)物業(yè)務(wù)合作，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不斷提升，從最初的每月僅售幾萬(wàn)元到現(xiàn)在月銷(xiāo)售額高達(dá)1000萬(wàn)元，電視營(yíng)銷(xiāo)已成為老工匠公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一條重要渠道。
　　
　　據(jù)CMMR調(diào)查顯示，截至2012年8月，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)申辦的購(gòu)物頻道共計(jì)42家，在全國(guó)及區(qū)域的累計(jì)覆蓋人口達(dá)19.7億人次；其中，優(yōu)購(gòu)物、家有購(gòu)物與快樂(lè)購(gòu)物的全國(guó)覆蓋人口均達(dá)2.5億以上，中視購(gòu)物、好享購(gòu)與央廣購(gòu)物的全國(guó)覆蓋人口均達(dá)1億以上。
　　
　　據(jù)南通國(guó)際家紡城發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年南通家紡產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超500億元。這意味著電視購(gòu)物家紡品類(lèi)銷(xiāo)售額將占南通家紡產(chǎn)業(yè)5%到8%的銷(xiāo)售占比。

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