床上用品隸屬于家用紡織品范疇，是紡織品三大支柱產業——家用紡織制品業的一個子行業。

　　隨著我國經濟的發展和個人收入的增長，人們的生活水平、生活質量、消費觀念和審美意識的提高以及住宅建設和旅游業的發展，床上用品的消費日益受到消費者的重視，在近二十年的時間里，床上用品已成為家紡行業新的經濟增長點。床上用品作為傳統行業也得到了迅猛快速的發展。成為我國紡織行業中最具發展前景的產業之一。
 

　　床上用品在產品結構上已從簡單的功能性發展成集裝飾與功能為一體的居室用品。正向著符合各個層面消費需求的強調文化品味的多元化、個性化發展。今天，我國已經擁有一大批高質量、高水平的家紡拳頭產品，與國際先進水平的差距逐漸縮小。

　　品牌是產品的靈魂，產品是品牌的載體。床上用品品牌是床上用品生產企業及其產品所獲得的社會認知與認同的總和，它反映著床上用品從生產、銷售到消費者使用全過程的狀況。國內高檔品牌主要以：深圳富安娜采取特許加盟制，招募加盟商，建立品牌的專賣渠道，直營與加盟相結合，通過十來年的發展，在品牌化營銷方面的趨勢越來越明顯。在不同程度上都具備一定的知名度與銷售規模。、湖南夢潔、上海羅萊、江蘇堂皇、夢蘭、福建佳麗斯、浙江寧波維科、博洋為首。產品主要集中在中高檔商場及專賣店，

　　這些企業，以一種全新的經營理念和符合市場需要的經營模式，全力打造和創建自己的品牌，因為企業產品竟爭已毫無優勢，產品幾乎沒有大的差異化，也無法靠定位、配銷、促銷取勝，所以品牌是竟爭最后的指望。并以品牌為動力，用品牌來統一經營理念、管理、形象和服務，并借助品牌效應拓展市場、提升銷售，推動著行業的進步與發展。品牌效應所帶來的追求個性與品味、時尚與風格的消費潮流，強烈沖擊著人們的消費意識和消費觀念，拉動著床上用品消費市場各個層面的消費增長。第一，消費者買產品的品牌價值的同時，也在買它的名符其實的功能利益。第二，銷量是品牌生存的基礎，銷量，只有銷量，才能使品牌真正活在目標消費者中間。品牌化營銷已成為企業家們所衷愛的一種營銷戰略，成為企業發展的目標。品牌化消費也被越來越多的消費者認可，逐漸形成了一種習慣性的品牌消費，給企業帶來了可觀的經濟價值。