每年的6月22日，是北半球各個國家和地區得到日照時間最長，太陽高度角最大的一天。在北歐短暫的夏季時光里，瑞典人擺脫一切文明的羈絆，盡情享受這奇妙但轉瞬即逝的大自然的恩賜。瑞典人把夏至這天定義為“仲夏節”，是慶祝自然界豐收的狂歡節。大家在一起烤制餡餅，吃草莓……在瑞典社會中，這種對大自然的熱愛已成了全民信仰的宗教。

　　6月22日，來自瑞典的宜家攜手瑞典大使館，以一個帶有瑞典傳統節日色彩的“仲夏節”小型開幕儀式掀起“宜家瑞典歡樂周“盛會的序幕。這個揭幕式同時還將作為“2007 阿斯特麗德· 林格倫之年在中國”系列活動的啟動儀式。瑞典駐華大使林川先生也出席了啟動儀式。

　　阿斯特麗德· 林格倫是瑞典乃至全球最富盛名和最有影響力的兒童文學作家。她的作品被翻譯成90 多種語言，并為專門面對兒童的寫作開辟了新方向，其作品《長襪子皮皮》更是影響了全世界孩子的童年。6月22 日至29 日“阿斯特麗德· 林格倫百年誕辰”展覽在宜家北京四元橋店的兒童樂園展出，消費者們將有機會在宜家體會文化及童趣的奇妙感受。

　　為了更好的把瑞典“仲夏節”的快樂帶給更多中國小朋友，宜家還安排了一系列充滿趣味的店內活動；宜家員工孩子、太陽村小朋友與中央電視臺小記者共同歡度瑞典仲夏節；瑞典兒童音樂劇《長襪子皮皮》主要演員和經典片段首次亮相；來自不同國家宜家員工的孩子們作為宜家小主人帶領小客人參觀爸爸、媽媽工作的地方；瑞典大使、宜家店長和少年兒童出版社向參加活動小朋友贈送禮物。

　　宜家北京商場市場部經理郝春瑾說：“雖然膚色、語言各不相同，孩子們的快樂卻是相通的。今天這場歡樂的盛會也是的‘瑞典歡樂周’的序曲。‘瑞典歡樂周’即將于7月26日開始，并持續至8月5日。屆時將有多個主題活動同時推出。”據稱，這將是宜家首次在北京舉辦如此全面的推廣瑞典文化的活動。屆時，宜家北京四元橋店則會從店面到員工上上下下“全副武裝“。“從龍蝦節、DIY設計大賽，到瑞典風情講座，此次的活動將瑞典傳統生活中關系衣食住行各個方面的細節都充滿情趣的展現給北京的消費者，絕對會帶給您意想不到的驚喜！”