家居市場將現“生死大決戰”

　　家居航母明年閃亮登場

　　十年前的沈陽，老百姓購買家具、建材，可供選擇的地方僅有北行、中國家具城等檔次不是很高的市場。而當我們放眼現在的沈陽家居市場，“東方家園”、“喜來居”、“賽斯”等一大批的“家居新貴”如雨后春筍般降臨在沈城的各個角落。據統計，沈陽已有大型家居賣場超過20家，國內家居連鎖巨頭都在陸續進入沈陽。這其中就包括紅星美凱龍、月星家居等國內的家居航母。據記者了解，被業內稱為中國家居連鎖航母的紅星美凱龍自2004年底低調暫別沈城后，在2006年底以更高的姿態進駐鐵西北二路，目前賣場正在緊鑼密鼓建設中，計劃中的賣場共分為四層，面積約8萬平方米，預計在2008年5月份盛裝開業。而月星家居等其他家居企業也都在爭分奪秒地進軍沈陽。

　　家居業出現“大躍進”

　　有關專家認為，目前沈陽家居賣場開店速度之快甚至不遜于北京、上海和廣州。可是，家居賣場的一窩蜂式涌入沈陽，并沒有讓這些家居賣場都大發橫財。據記者了解，標志著虛假繁榮的“泡沫”跡象已經初步呈現。根據省家具協會的統計，近兩年以來，沈陽家居賣場數量的增長速度遠遠高于消費市場的需求。這種“大躍進”的結果，首先讓沈陽家居賣場出現約十萬平方米的閑置，占全市家居賣場的15%左右；其次是出現大量賺不到的經銷商，要知道幾年前賣家居是根本不存在賠錢的。

　　將上演“生死大決戰”

　　面對日趨激烈的競爭，家居賣場的掌門人們，不得不打起價格戰、促銷戰，以期自己能立于不敗之地。據記者了解，從年初到現在，喜來居、百利、百安居等家居和建材商家的價格戰、促銷戰此起彼伏：“買家具送家電”、“滿2000可抽獎”、“特價商品限量銷售”等活動一直在持續不斷。一輪又一輪的促銷戰、價格戰，并沒有使沈城家居賣場的掌門人們個個笑逐顏開。有關專家認為，目前廣大商家的這種無序的惡性競爭，不僅影響了自己的發展，而且還影響了家具行業的整體健康發展。可以預計，隨著紅星美凱龍、月星家居的到來，無序競爭將來會更加嚴重，真正決定家居賣場命運的“生死大決戰”即將上演。省家具協會會長祖樹武預言道，沈陽家具行業終將會在接下來的幾年內完成行業洗牌，逐漸步入成熟的“微利時代”，如何在激烈的競爭中做大品牌，吸納穩固自己的消費群體，是沈陽家具企業必須要面對的一個關鍵課題。

　　鐵西成為首個“戰場”

　　據記者從省家具協會了解，目前沈陽家居賣場基本集中在鐵西地區、北站地區和三好街地區，專業的家居賣場分布較近，甚至在一公里商圈范圍內擠進了五六家賣場。這其中，鐵西地區更是群雄云集，成為了兵家的必爭之地。香江家居、家世界、中國家具城、東方家園等，以及明年就要開業的紅星美凱龍，都不約而同地跑到了鐵西地區扎堆開店。有關專家認為，沈陽家居賣場的“生死大決戰”，將會率先在鐵西地區打響，如果屆時哪家賣場挺不住，那就會很有可能因此被逐出沈陽。不過，這么激烈的競爭，也有一個好處，幫助沈陽家居市場實現“升級換代”，讓更多的沈陽消費者，體驗到跟上海、北京等城市一樣的服務。