7月13日，在第十三屆中國國際家用紡織品博覽會開幕前夕，中國紡織報社組織舉辦了家紡設計與營銷座談會，圍繞家紡設計和終端營銷兩大家紡業的“雙翼”引擎如何相互促進等話題展開了深入探討。

　　近年來，中國家紡產業快速發展，眾多家紡基地孵化出許多新生家紡品牌，取得了不俗的市場業績，也引發了激烈的市場競爭。因此，位于產銷鏈頭尾兩端的設計和營銷作為提升家紡品牌競爭力的兩大引擎，顯得尤為重要。為了在設計和市場終端之間架起一座溝通橋梁，有效提升家紡行業經濟運行的質量和效益，本報專門組織召開了此次座談會。

　　中國家用紡織品行業協會領導、經銷商、代理商、知名設計師、學院專家等20余人參加了本次座談會。與會嘉賓就未來家紡品專賣店的發展趨勢、消費市場對家紡布藝產品的價值認同、家紡產品終端陳列、經銷商如何看待家紡產品流行趨勢、設計師如何將設計更好地體現等話題發表了看法。

　　中國家紡協會副秘書長何鋒指出，目前，中國家紡產業發展存在兩個突出矛盾：一是“全球化”與“本土化”的矛盾，二是“大眾化”與“小眾化”的矛盾。家紡企業應該由大批量、多生產的模式向小批量、多品種、品牌化的方向轉型。他呼吁企業應想方設法盡快調整生產經營模式。

　　中國家紡協會副秘書長朱小紅在會上說，近年來，中國家紡業產值以每年20%的增幅發展，但家紡經濟在發展的同時也出現了“雙高”（高成本、高風險）的問題，而解決問題的根本途徑就是“雙提高”，即提高家紡產業的科技貢獻率和品牌貢獻率。

　　中國美術學院設計學院副院長吳海燕認為，面對世界經濟一體化的沖突，我國家紡產業如何盡快掌控國際話語權是當前需要思考的問題，而如何發揮設計這一家紡產品的核心優勢則顯得尤為重要，強調家紡流行趨勢的重要性迎合了當前的國際消費文化思潮。

　　歐陸視野紡織品有限公司總經理王國全從切身的經驗出發，認為家紡設計對終端銷售影響很大，設計在一定意義上是產品的靈魂，有設計的產品才有文化內涵，才有自己的風格。設計有新意未必會被消費者認可，只有符合消費需求的產品才能夠暢銷。而經銷商也應該充分理解設計師的設計訴求，這樣才能夠讓消費者充分理解產品內涵。

　　北京怡蓮嘉美家居用品有限公司市場部經理彭昭、江蘇康乃馨織造有限公司華北區副總監嚴宏軍、清華大學美術學院紡織服裝系教授袁杰英、物美集團質量總監楊曉燕、北京服裝學院藝術設計系主任張寶華等與會人士紛紛就家紡設計應如何追隨流行等問題發表了自己的真知灼見。北京服裝學院藝術設計系染織教研室講師肖海更是在討論中提出家紡行業能否提出“設計就是第一生產力”的構想。北京服裝學院服裝藝術工程學院院長趙平也指出，家紡品牌要研究消費心理，品牌需要塑造出產品的感知價值，需要去培育和經營，需要有長期的戰略規劃。

　　中國紡織報社社長遲宗君進行了總結發言。他說，設計、營銷、品牌構成了家紡產業發展的重要因素，而隨著家紡產業的發展，人們對家紡面料功能性和差異化的需求越來越強烈，因此企業之間的差異化競爭顯得越來越重要。《中國紡織報》為此開辟了“中外家紡文化對比與市場解析”專欄，對如何發揚中國家紡企業的品牌文化優勢、借鑒國外企業的品牌運作經驗進行深入報道，為家紡業提高“兩個貢獻率”做出貢獻。

　　中國紡織報總編輯張澤華在座談會開始時代表本報致辭。