功能性家紡調研分析與推廣
隨著全球范圍社會生活壓力的增大,睡眠問題似乎越來越普遍,越來越嚴重。據2007年3月21日《北京青年報》報道,世界衛生組織曾對14個國家15個地區的25916名在基層醫療就診的病人進行調查,發現有27%的人有睡眠問題。其中美國的失眠發生率高達32%至50%,英國為10%至14%,日本為20%,法國為30%,中國也在30%以上。世界衛生組織另一項調查表明,全世界約75%的人處于亞健康狀態,其中有1/3長期遭受睡眠問題困擾,白天精神不振,晚上睡覺不香。
2008年3月31日《環球時報》的一篇報道也指出,在中國,由于社會生活節奏的加速,影響睡眠的因素也在隨之增加,導致中國人睡眠質量普遍下降,并且出現各種問題––約2億人打鼾,近3億人失眠,5000萬人在睡眠中發生過呼吸暫停。2006年在北京、上海等6個城市的調查表明,成年人在過去一年中睡眠障礙發病率為57%,39%的患者日常活動受到影響。
睡眠問題成為世界范圍內的問題已是毋庸置疑,與此相對應,人們越來越肯為睡眠花錢。據統計,全世界每年安眠藥物市場總銷售額已達幾十億美元,與睡眠相關的枕頭、床墊等產業更是蓬勃發展。人們逐漸意識到,必須捍衛自己“睡個好覺”的權利了。那么,作為日常生活中主要寢具的家紡產品,能夠為普遍性的睡眠問題作些什么呢?換個角度來講,對于家紡產業特別是具有保健作用的功能性家紡業,應該如何做才能發掘這其中蘊含的巨大商機呢?
功能床品的分類
目前的功能床上用品主要包含以下幾大類。第一類是以康復保健為主,主要是將與人體波長相一致并易于為人體吸收的遠紅外材料、能夠刺激人體經絡穴位的醫用磁石等功能材料,通過高科技乎段與紡織材料相結合,幫助提高改善人體微循環和血液循環,從而達到預防疾病、保健和康復的日的。第二類是通過高科技制作工藝和采用特殊材料制成睡眠寢具,讓人體在睡眠過程中得到很好的保護,預防脊椎性疾病和相關疾病的發生。第三類是突出抗菌防螨作用,主要是通過對紡織品材料進行特殊處理,起到殺滅細菌,防止螨蟲滋生的效果。
值得一提的是,目前還有不少企業正在大力研究在床上紡織品中添加中國傳統中草藥,通過產品和人身體的接觸,使中藥的功能機制自然發揮作用,從而起到調理身心、健體安神、促進睡眠的功效。據筆者了解,參與這項研究的企業不在少數,其中有家著名家紡企業還采用中草藥保健面料,根據現在流行的整體家居設計理念設計研制整體保健床品,意在為消費者者營造一種促進身心平和愉悅的家居環境。
消費者對于功能家紡的需求有待挖掘
家紡企業對功能床品傾注了不少的財力物力,那么消費者對個品類的需求和認知如何呢?畢竟,只有有了需求才會有市場。2008年年初,一家著名家紡企業曾作了一個關于功能性床品的消費者調查。調查對象為上海地區十大高壓職業的青年群體,共394名消費者。由于家紡購買的性別特征比較突出,因此,調查樣本中男女比例分別為38%和62%。針對目前城市的快節奏和生活壓力,調研的樣本主要選取了中青年的群體(也是購買力最強的群體),年齡段分布如下圖:

圖1.樣本年齡段分布圖
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